В кухнята на БЕЛЛА

Маргарин ТОММI…
…Или как правенето на сандвич се превърна в забавление.

Всички сме гледали веселите реклами на маргарин Tommi и първата ни реакция винаги е усмивка. Приключенията на сръчния детектив, филмовата звезда и другите рисувани герои винаги ни носят така нужната доза положителни емоции. Независимо дали е интересна приказка, разказваща история от привидно сивото градско ежедневие, но завладяваща като истински криминален роман или е миг от живота на една звезда. Защото Tommi е създаден, за да носи настроението в нашия дом. Всеки ден!

Всъщност маргаринът Tommi е продукт с изключително лекo съдържание на пречистени растителни мазнини, обогатен е с витамини А, D и Е, което го прави подходящ за направата на всякакъв вид вкусни сандвичи. Още с поява си той се превърна в най-търсената и любима добавка за всички сандвичи. Предпочитан от възрастните и обичан от децата, Tommi е най-добрата добавка към всеки вид хляб. Той е усмивката и настроението с всяка хапка от нашата закуска.

Забавлявайте се, докато се храните!

Ако ви се хапва вкусна баничка, домашно приготвена, но нямате достатъчно време – на помощ идват готовите баници с точени кори „За цялата фамилия“. Това е новото, вкусно предложение на търговска марка Фамилия, с което бренда навлиза в нов сегмент – този на удобните храни.

Селската вита баница „Фамилия” от 1 кг. може да бъде намерена в търговската мрежа в три чудесни варианта – със сирене, с тиква и с уникалния за страната пълнеж от сирене и праз. Приготвянето й става за по-малко от 40 минути. Мини баничките от точени кори се предлагат с четири различни пълнежа – сирене, кайма, ябълка и отново за първи път в България – сирене и праз. Със своята функционалност те улесняват ежедневието на всяка домакиня и спестяват много време.

Всички нови продукти на марката „Фамилия” се произвеждат по специална технология на шоково замразяване. Чрез нея  те запазват вкусовите си качества и след замразяването, като заедно с това се удължава и срокът им на годност. Уникалната процедура позволява поставянето на дълбоко замразените баници от фризера направо във фурната, съкращавайки времето за тяхното приготвяне. Самото приготвяне не изисква кулинарни умения и всеки който иска, може бързо и лесно да приготви вкусна храна за цялото семейство.

Основният слоган на продукта, както и самите визуализации по опаковката пресъздават усещането за семейна атмосфера, уют и топлота на фамилната къща. Защото класическите български баници, освен символ на традициите в нашето общество, са и важен семеен обединител. Защото те са “За цялата фамилия”!

Превърналият се в любим на много зрители рекламен клип „Балканът пази своите тайни” на Балканска скара LEKI получи заслуженото признание на провелия се миналата седмица в Албена фестивал на Асоциацията на рекламните агенции Рекламиада 2008.

В традиционно най-тежката категорията – телевизионна реклама на стоки серията клипове бе единствената от 17-те заявени реклами достигнала до финала и спечели сребърен медал.

Отличената реклама е изготвена от Lowe Swing Communications, по поръчка на БЕЛЛА България. Самата реализация е поверена на SIA Advertising. В продължение на повече от година серията от три клипа се радваше на голям интерес не само на телевизонния екран, но и в интернет пространството. В популярните сайтове за обмен на видео съдържание се появиха над 50 любителски видеоклипа, интерпретиращи и пародиращи историята на репортера, търсещ истината за тайната рецепта на вкусната балканска наденица. Интересни и весели, повечето от тях представиха различното звучене на култовите реплики от клипа в една или друга ситуация.

След награждаването, Маркетинговият екип на БЕЛЛА България отпразнува подобаващо получената награда. Колегите наблегнаха на високоалкохолните напитки и посрещнаха новия ден във вихърни танци. Всеобщата еуфория бе породена от факта, че след доверието на потребителите марката LEKI получи и признанието на рекламната общност.

Сигурно вече сте видели любопитния рекламен клип на колбасите Телешки, Хамбургски и Камчия, който се завъртя в края на август в ефира на водещите телевизии. Закачливата история с апетитен край, типична за рекламите на LEKI, отново превърна създаването на клипа във весело и приятно приключение, за което сме щастливи да ви разкажем тук, в нашия блог.

Заснемането, декорите, актьорите

Реализацията на клипа отне на екипа само два снимачни дни. Съобразявайки се със творческата концепция на видеото, участниците и местата за снимки са подбрани изключително прецизно.

Основната част от  сюжета представя момче и момиче, които откриват общата си страст към вкусните колбаси, докато разглеждат фотоалбум със снимки от детството на младежа. Реализацията на клипа е осъществена в обикновена къща в софийски квартал. Интересното е, че за декорите не е използвана специално подготвена мебелировка, а веселият флирт на младежите е заснет на фона на напълно автентичните интериорни решения в самия дом. В процеса на снимане, се наложи двамата актьори да изядат солидно количество сандвичи – за щастие те бяха приготвени от любимите им колбаси с марка LEKI. Красавецът Дани е ученик на проф. Стефан Данаилов от НАТФИЗ, а Ивета Ванкова е елитен топмодел.

Малките участници в клипа са избрани също чрез кастинг, а за засилване на автентичността по-голямата част от кадрите с тях са заснети в целодневна детска градина № 55 в гр.София. За да успее да постигне задачата си, творческият екип от над 20 души премина през редица „прозаични” трудности. Симпатичното момченце в скута на Дядо Мраз, например, (в ролята – малкия Цецко, който е само на 2 годинки ) упорито отказваше да дръпне брадата на добрия старец. След неимоверните усилия на всички все пак сцената бе заснета успешно.

Цецко е главен герой и в друг епизод от клипа – той изиграва изключително „професионално” подстригването на бретона от сестра си. Интересното в случая e, че малкият актьор, вече одобрен на кастинг е постриган късо 2 дена преди снимките. За да се реши проблема се наложи да му бъде залепен изкуствен бретон. Младият актьор подходи абсолютно професионално и издържа продължилата повече от 2 часа процедура.
Открадната снимка с налепения бритон може да видите и вие ексклузивно за блога.

За да се вживее в ролята си на лакомник, който си похапва сандвичи с Телешки салам, малчуганът от последната сцена (Иво), всъщност отказа да консумира преди това каквото и да е друго!! В резултат, вече зверски изгладнял, при вида на апетитния сандвич буквално събра очи – за щастие в същото време камерата на оператора работеше и се появи неочакваната последна сцена. Естествено целия наличен реквизит от сандвичи беше унищожен по време на дублите.

За последния кадър, в който момичето деликатно отхапва от същия сандвич „от детството” бяха направени повече от 50 сандвича, тъй като под силната светлина на прожекторите кашкавалът се стопяваше буквално за минута и апетитния вид, подготвен след прецизен фууд стайлинг  бързо се променяше.

Концепция и сюжет

Сюжетът, разказва за обичания вкус от детството, който може да бъде и път към сърцето на любимата. Той припомня и за изпитаните детски емоции, които всеки от нас е имал. Тези приятни преживявания се завръщат с пълна сила, подкрепени от слогана на кампанията – “Запази хубавите спомени от детството”. Той е създаден, за да напомни на почитатели на вкусните колбаси, че винаги могат да се върнат към приятните и апетитни моменти от детството си с колбасите Телешки, Хамбургски и Камчия LEKI на трапезата. Защото класиката си е класика.

Христо Вълков, 29 г, роден в Карлово, ръководи цялата гама продукти на марката LEKI.  Като малък е искал да стане лекар, но след 7 клас се пренасочва към маркетинга. С времето отдадеността му към тази материя нараства все повече, докато се превръща в негова професия и го довежда в Белла България.
Свободното си време Ицо най-често прекарва с приятели. Обича да се връща в родния Карлово. Като повечето мъже е запален по футбола, но обича да разпуска и с игра на тенис. Тъй като е тренирал дълго време плуване, времето във водата също му помага да се разтовари. Твърди, че най-добрият начин за разпускане е да се събереш с близките на маса, затова и често прибягва до него. Обича да пътува, смята, че пътуванията изправят човек пред различни преживявания и като цяло разширяват кръгозора му. Христо описва  себе си, като усмихнат човек, намиращ удовлетворение и в най-дребните ежедневни успехи. Счита, че единственият начин да преодолееш нещо, което не зависи от теб, е да се научиш да го приемаш, но във всички останали случаи да се бориш и преследваш целите си до край.

Професионалният път на Христо Вълков до БЕЛЛА България минава през три фирми: сладкарска къща ”Неделя”, Кенар и Винпром Пещера , където за първи път заема и длъжността бранд мениджър и отговаря за марка FLIRT. Качествата му са забелязани от екипа на БЕЛЛА и през есента на 2006 г. става част от маркетинговия отдел на компанията.

Младият човек започва като джуниър бранд мениджър, но възможността да ръководи бранда LEKI го привлича и го стимулира бързо да извърви трудния път на себедоказване, докато спечели гласуването му днес доверие да бъде бранд мениждър на LEKI. Отговорността, която носи в момента е голяма:  марката LEKI e най-силният и добре познат бранд в месната индустрия в България, със силни продукти и постоянно развиващо се портфолио. В края на юли LEKI зае 20 -то място в класацията на в. Пари за най-популярните марки в България, най-добре класиралият се бранд от сегмента „месопреработване”.

Брандът LEKI  се появява на пазара през 2004 г.,  неговото развитие повежда Мая Герасимова, днес Директор Маркетинг на Белла България. Асоциацията на маркетолозите оценява впечатляващото появяване и развитие на новата марка и й присъжда титлата Бранд Мениджър’2005. Нелеката щафета да ръководи LEKI поема Нина Костова, която с днешна дата заема позицията Маркетинг Мениджър месни продукти в холдинга. Днес Христо Вълков на свой ред допринася за развитието на бранда със своя професионализъм.