В кухнята на БЕЛЛА

Белла България спечели награда от втория конкурс за рекламна ефективност “Effie България 2009″. Усилията на компанията и рекламна агенция Ogilvy & Mathers донесоха бронзова статуетка в най-оспорваната от всички категории – “Стоки”. Наградата бе присъдена за ефективната маркетингова стратегия „Откраднато време от кухнята”, която представи вкусните баници БЕЛЛА. Кампанията е една от отличените в категорията с най-голям брой номинации – 9, като злато в категория “Стоки” не беше излъчен.

„Баниците Белла” участват в две телевизионни реклами, в които симпатичните млади домакини са щастливи заради своята „кражба”. Верни на чувството си за хумор, се доверихме на рекламната ни агенция Ogilvy&Mather, която под мотото „Баници за семейството. Време за теб.” изведе компанията като лидер на пазара за замразени продукти.

“Тази награда е много важна за нас поради факта, че оценява ефективност. Резултатите от лансиращата кампания на баници БЕЛЛА, ръстът от 30 пъти на категорията “замразени закуски” и лидерските позиции, които заема марката БЕЛЛА в този сегмент, показват, че сме избрали не само правилното послание към потребителите, но сме им предложили наистина продукт, който отговаря на потребностите, и даже създава нова потребност “да откраднеш време за себе си”, споделя директорът маркетинг в Белла България Мая Герасимова.

За период от една година потреблението на „Замразени закуски” се е увеличило над 30 пъти, като „Баници Белла” са основните „виновници”. Още в първия период от началото на кампанията „Баници Белла” регистрират впечатляващия ръст от 10% пазарен дял, който се стабилизира на 47%.

Конкурсът “Effie България 2009″ връчва награди в категориите “Стоки”, “Услуги”, “Корпоративни комуникации” и “Социална, медийна и политическа”. Във всяка от тях, рекламните кампании се оценяват според ефективността на маркетинговата стратегия. Оценките се формират на база на получените точки от 1 до 10 по всеки един от следните критерии – цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати, творческа реализация, където се оценява съвместимостта между стратегията и креативността на предложенията.

Баници БЕЛЛА: През 2007 г. БЕЛЛА първа предлага т.нар. “удобни продукти” – готовите баници от точени кори и бутер тесто, които се предлагат замразени, приготвянето им отнема най-много 30 минути, а запазването на вкусовите им качества е гарантирано. Вариантите, в които се предлага продуктът са два – голяма баница със сирене, спанак и тиква; и малки вити банички с пет вида пълнеж – сирене, спанак, ябълка, ванилия и тиква. Най-новият вариант на баници от точени кори БЕЛЛА предлага изключително удобна форма, както за приготвяне, така и за консумиране – хапки в два вкуса – със сирене и с кайма. Днес БЕЛЛА е символ на иновативните продукти, създадени с грижа за потребителя.

Кой сега е номер едно?

Да си направиш вкусен хот-дог никога не е било толкова лесно и бързо -„Кренвиршите за познавачи” САЧИ помагат на всички свои почитатели изненадвайки ги с нова промоция, която носи вкусен подарък – кетчуп Heinz. Мотото на промоцията е „Направи си сам Хот-дог” и цели да запознае феновете с апетитната комбинация между любимите им кренвирши и кетчуп №1 на пазара, която ще ги накара да си спомнят култовата фраза „Кой сега е номер едно?”.

Противно на очакванията ни и многото филми, сандвичът Хот-дог не идва оригинално от Америка. Въпреки че е типично американско ястие, корените му са в Германия. Там още през 1487г., пет години преди откриването на Америка, жителите на Франкфурт похапвали подобни вкусотии. Именно оттам идва и името на един от любимите ни кренвирши. Чак през 19-ти век немски емигранти в САЩ дават началото на традиционния днес хот-дог. Въпреки че е лесен и бърз за приготвяне, вкусният сандвич се радва на много различни рецепти – с кетчуп, горчица и майонеза; или с кетчуп, чили и запечен лук, но винаги трябва да е с „Кренвиршите за познавачи”.

В най-новата промоция на кренвирши САЧИ се предлагат промоционaлни опаковки от кренвирши САЧИ хот-дог или Франкфуртер вакуум, с които получавате и подарък две пакетчета кетчуп Heinz. Кренвиршите САЧИ са висококачествени продукти с финни подправки и леко подчертан аромат на пушено месо. Те се приготвят във високотехнологична среда според най-високите стандарти за контрол и следене на качеството.
Общата промоция на двете популярни марки предоставя на гастрономите възможността да обединят апетитните кренвирши с неподражаемия вкус на свежи домати от единствения кетчуп, който може да слага №1 в логото си, за да направят любимата си закуска.

Във връзка с проявен интерес от посетители на блога, публикуваме кратка информация за всеки от участниците в рекламата на Телешки салам LEKI.

Момчето – Красавият и забавен Дани е студент в НАТФИЗ. Той е един от най-добрите в класа и следва жарко мечтата си един ден да стане известен актьор със силни драматични и комедийни роли. Ученик е на самия министър на културата на България – небезизвестния проф. Стефан Данаилов. Дани обича да излиза вечерно време, когато няма репетиции, с приятели и да се забавлява. Често ходи на кино, за да гледа как неговите любими актьори се справят с новите си предизвикателства. Обича да танцува, да
слуша музика и вярва, че за да може един човек да се почувства наистина щастлив, то той трябва да прави хората около себе си щастливи.

Момичето – неговата екранна партньорка, Ивета Ванкова, е елитен топмодел от модна агенция “Уеб Моделс”. Tя е само на 21 години и вече е участвала в “Мис България 2005” а през 2007 година печели
наградата “MISS FTV Diamond 2007” за България на световния конкурс “Miss FTV Diamond”, организиран от Мишел Адам, собственик на известния френски моден канал. На конкурса тя има сериозна конкуренция – бори се с още 50 красиви момичета от цял свят но журито е безсилно пред красотата, излъчването и добротата на Ивета. В момента е студентка в Националната художествена академия, специалност “Моден дизайн”, както и професионален гримьор. Своите познания и тайните на добрия грим Ивета е получила като ученичка на прословутия гримьор Димитър Коклин в “Шоуто на Слави”. Обожава да рисува и определя себе си като спортна натура. Също така обича да танцува – това е нейният начин да разпуска.

Веселите малки участници в клипа са избрани чрез специален кастинг, целящ да определи най-сладките и забавни малчугани, които да накарат хората да се смеят с отворена уста. Основната идея на клипа е да са максимално истински кадрите с тях, и затова частта от клипа, в който те участват, е заснета в детска градина № 55 в гр.София. Първия участник е малкия Цецко, който се оказа изключително добро дете. Симпатичнoто момченце е само на 3 години а вече е такъв добър актьор. В клипа Цецко по сценарий седи в скута на Дядо Мраз и трябва като същински бандит да дръпне брадата на стареца. Но добрият малчуган отказа многократно да посегне на веселия и добър Дядо Мраз, защото нямало да му донесе подарък на Коледа.

Цецко е главен герой и в друг епизод от клипа – той изиграва изключително „професионално” подстригването на бретона от по-голямата си сестра. Интересното в случая e, че малкият актьор, вече одобрен на кастинг е подстриган късо 2 дена преди снимките. За да се реши проблемът, се наложи да му бъде залепен изкуствен бретон. Младият актьор подходи абсолютно професионално и издържа продължилата повече от 2 часа процедура.

По-голямата “лоша” сестра се казва Моника и е с 3 години по-голяма от Цецко. Интересното и забавното в случая е, че малката актриса, която с голямо удоволствие подстригва брат си, има абсолютно истинската сериозна мечта да стане фризьорка като порасне.

Като един истински лакомник малчуганът Иво, който похапва с голямо удоволствие сандвичи с Телешки салам в една от последните сцени, отказа да хапне преди това каквото и да е друго! В резултат от това, минути след приключване на снимките от сандвичите на масата не остана нито една троха – малкият палавник бе изял всички закуски с любимите му колбаси LEKI.

Създадени да бъдат вкусно изкушение за любителите на традиционни вкуснотии от кайма, специалитетите на Балканска скара LEKI решиха да изненадат своите почитатели като подарят 2000 одеяла и 200 чанти за пикник включващ 4 комплекта прибори и специално термо отделение за бутилка. Предвидени са и 100 оригинални барбекюта LANDMANN, които ще бъдат разиграни в томбола за всички, неспечелили моментна награда.

Несъмнено всички обичат лятото и чакат с нетърпение то да дойде – да излязат на слънце, да съблечат дебелите дрехи и да споделят невероятните красоти на България с най-близките си, любими хора. Лятото обаче е и сезона на барбекютата и пикниците, защото любителите на традиционни продукти от мляно месо знаят, че няма нищо по-вкусно от кюфтенца и кебапчета печени на жар, или вкусен аламинут, приготвен сред природата, разбира се, с една от трите кайми Балканска скара LEKI. Именно този факт провокира LEKI да създаде новата си промоция “На пикник с Балканска скара LEKI” за всички, които искат да споделят хубавата храна с приятели и близки сред природата.

„На пикник с Балканска Скара” е най-новото лятно промоционално предложение на марка LEKI за любителите на вкусните специалитети. При всяка покупка на промоционална опаковка на продукт по избор – серия кайми Балканска скара LEKI – Универсална, за Скара и за Принцеси, както и на кюфтета и кебапчета Балканска скара LEKI, имате възможност да спечелите уникална моментна награда – 2000 одеяла за пикник или 200 специално оборудвани чанти за пикник. За да участвате в промоцията, изпратете уникалния код, намиращ се от вътрешната страна на промоционалните опаковки на серия кайми или кюфтета и кебапчета Балканска скара LEKI на кратък номер 1780. Ако не спечелите веднага – не се отчайвайте – всички неспечелили моментна награда участват в томбола за едно от 100-те оригинални барбекюта LANDMANN.

Промоцията „На пикник с Балканска скара LEKI” започва от 15 май и приключва на 15 юли 2009 г., като се провежда в търговските обекти в цялата страна.

Едно от партньорствата, с които се гордеем вече 3 години е с Детски център „Свети Мина” в град София. Директорката на центъра се казва Сузан Йешели. Заедно със своите колеги от дома тя се грижи всекидневно за 35 деца на възраст от 5 до 15 години, страдащи от заболявания като церебрална парализа, аутизъм, синдрома на Даун. Като голяма част от тези домове в България, и ръководеният от Сузан Йешели център разчита изключително много на добрите сърца на хората, вниманието на отговорните институции и подкрепата на бизнеса.
В рамките на това сътрудничество Белла България се опитва усилено да отговори на непосредствените нужди на дома. Компанията и нейният екип не само подпомагат дейности целящи подобряването на условията на децата, но и постоянно оказва подкрепа на заведението и радва малчуганите с подаръци за празниците.

Представяме Сузан Йешели с едно откровено интервю за трудностите, които среща, за нуждите на децата и какво ги кара да се усмихнат. Ето какво сподели тя:

Детски център „Свети Мина” е сред най-успешните проекти за социализация на деца в неравностойно положение у нас. Какви трудности срещате и как ги преодолявате?
Детски център „Свети Мина” предлага тази социална услуга вече 12 години. Проектът наистина е успешен, защото се утвърди и работи ефективно толкова дълго време. Същевременно, поради голямата необходимост от дневни центрове за деца с увреждания, центърът служи като модел за изграждане на нови подобни заведения в цялата страна.
Основните затруднения, които срещаме са, че като неправителствена организация нямаме регулярно финасиране и постоянно търсим подкрепа от институции, частни лица и бизнес организации. Бизнесът е изправен пред сериозни изпитания през последните години, но въпреки това фирмите се стремят да помагат и, като цяло, имат положително отношение към домовете. Особено когато те са спечелили доверието им. Изключително сме благодарни на Белла България, защото разчитаme много на помощта на компанията. С подкрепата си, Белла България подпомага много работата ни.

Какво е отношението на българите към благотворителността?
Като че ли кампанийността е характерна за българската действителност. Най-вече се получават подаръци на Коледа и Великден, а нуждите ни са ежедневни. Многогодишният ни опит показва, че най-важното, необходимо и задължително условие за получаване на каквато и да е подкрепа, е доверието. Затова сме благодарни, че имаме партньор като Белла България. Години наред работим заедно, взаимно сме спечелили доверието си и винаги можем да разчитаме на подкрепата му.

От какво се нуждаят най-много децата и успявате ли да им осигурите всичко необходимо?
За децата първо трябва да се създаде подходяща среда за пребиваване, а тя изисква сериозна поддръжка. На първо място е необходимо осигуряването на специализирани, но уви, скъпи дидактични материали за тяхното обучение и за развитието на потенциала им. Много скъпа, но безкрайно нужна е и услугата „Транспортиране на децата от врата до врата”. Тъй като малчуганите пребивават целодневно в центъра, сериозно перо в разходите ни е и осигуряването на продукти за тяхното изхранване. Както се вижда, за поддържане на добро ниво на обслужване и покриване на всички съвременни изисквания, разходите са много големи и често имаме нужда от подкрепа.

Кои са нещата, които събуждат най-вече детските усмивки?
Като всички останали деца и нашите се радват на внимание, подаръци, лакомства и на много разходки.

Как бихте описали себе си?
Аз съм оптимист и винаги търся само положителните качества в хората, с които общувам. Така по-леко се преодоляват трудностите в живота.

Kакво бихте пожелали на посетителите на „В кухнята на Белла”?
„Добрите дела са като нежни цветя”. Получавайте и дарявайте такива цветя.