В кухнята на БЕЛЛА

Белла България спечели награда от втория конкурс за рекламна ефективност “Effie България 2009″. Усилията на компанията и рекламна агенция Ogilvy & Mathers донесоха бронзова статуетка в най-оспорваната от всички категории – “Стоки”. Наградата бе присъдена за ефективната маркетингова стратегия „Откраднато време от кухнята”, която представи вкусните баници БЕЛЛА. Кампанията е една от отличените в категорията с най-голям брой номинации – 9, като злато в категория “Стоки” не беше излъчен.

„Баниците Белла” участват в две телевизионни реклами, в които симпатичните млади домакини са щастливи заради своята „кражба”. Верни на чувството си за хумор, се доверихме на рекламната ни агенция Ogilvy&Mather, която под мотото „Баници за семейството. Време за теб.” изведе компанията като лидер на пазара за замразени продукти.

“Тази награда е много важна за нас поради факта, че оценява ефективност. Резултатите от лансиращата кампания на баници БЕЛЛА, ръстът от 30 пъти на категорията “замразени закуски” и лидерските позиции, които заема марката БЕЛЛА в този сегмент, показват, че сме избрали не само правилното послание към потребителите, но сме им предложили наистина продукт, който отговаря на потребностите, и даже създава нова потребност “да откраднеш време за себе си”, споделя директорът маркетинг в Белла България Мая Герасимова.

За период от една година потреблението на „Замразени закуски” се е увеличило над 30 пъти, като „Баници Белла” са основните „виновници”. Още в първия период от началото на кампанията „Баници Белла” регистрират впечатляващия ръст от 10% пазарен дял, който се стабилизира на 47%.

Конкурсът “Effie България 2009″ връчва награди в категориите “Стоки”, “Услуги”, “Корпоративни комуникации” и “Социална, медийна и политическа”. Във всяка от тях, рекламните кампании се оценяват според ефективността на маркетинговата стратегия. Оценките се формират на база на получените точки от 1 до 10 по всеки един от следните критерии – цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати, творческа реализация, където се оценява съвместимостта между стратегията и креативността на предложенията.

Баници БЕЛЛА: През 2007 г. БЕЛЛА първа предлага т.нар. “удобни продукти” – готовите баници от точени кори и бутер тесто, които се предлагат замразени, приготвянето им отнема най-много 30 минути, а запазването на вкусовите им качества е гарантирано. Вариантите, в които се предлага продуктът са два – голяма баница със сирене, спанак и тиква; и малки вити банички с пет вида пълнеж – сирене, спанак, ябълка, ванилия и тиква. Най-новият вариант на баници от точени кори БЕЛЛА предлага изключително удобна форма, както за приготвяне, така и за консумиране – хапки в два вкуса – със сирене и с кайма. Днес БЕЛЛА е символ на иновативните продукти, създадени с грижа за потребителя.