В кухнята на БЕЛЛА

Стартира мащабна рекламна кампания на кренвиршите – лидер по продажби на българския пазар

Още с лансирането си през 2004 г. кренвирши „Леки” поставят нов етап в развитието на българската реклама, а рекламният клип „О’Пепи” се наложи като крилата фраза и дори като поздрав в ежедневието. Пет години след грандиозния успех на рекламния възглас “О, Пепи!” той е заменен с “О, LEKI!” в новата телевизионна реклама на продукта, която е съвсем естествено продължение на рекламното послание на кренвирша, който от въвеждането си до момента се превърна в любима марка на много българи.  Целта на кампанията е по свеж начин да разкаже една весела история за любовта към „О, кренвирши! О, LEKI!” на представители на две различни поколения.

Сюжетът

Kогато се опитваме да опишем на децата нашето романтично минало, те не могат да си го представят точно, а го възприемат буквално. В новия клип на кренвирши „Леки” малко  момченце (на 6 годинки), седнало на маса в кухнята ни разказва фантастичната история на своите родители. За телефона на мама, който нямал дисплей, за първата кола на татко, която била от картон.  За големия стол, върху който се хранят двамата родители – каквато е представата на сина им за студентския стол, за който са му говорили. Само буквалното описание на кренвиршите от тогава до днес не буди комични асоциации. „Едно време…? Да бе, да… Ама за кренвиршите им вярвам – че кой не обича „Леки” . Това признание от устата на едно дете е ключът и към основното послание на клипа, а именно - всичко тече, но не всичко се променя, вкусните кренвирши остават вкусни кренвирши, а те са „Леки” – това го знае всеки.
Главният герой в клипа Максим Игнатов, който е модел в “Уеб моделс”, е на същото мнение. Освен че искрено се забавляваше с ролята си детето сподели, че наистина любимите му кренвирши са „Леки”  (наистина!).

Кампанията

Освен от телевизионния клип посланието „О, кренвирши! О, LEKI!” звучи по радиостанции и поздравява потребителите от билбордове и рекламни пана в метрото. Най-новото обаче е нестандартното брандиране на стъклени спирки на градския транспорт в София и Варна, както и мащабната интернет кампания. Тя започна с промоционалния сайт www.leki.bg. На него е обявен фотоконкурс “О’смивка от старите ленти”. Тук всеки желаещ може да качи своя снимка на тема от сюжета на клипа. Наградите са разпределени в 4 категории – награда на журито за мъжка, женска и колективна снимка, и награда на публиката, която е за снимката, събрала най-много гласове от потребители. На сайта има и клипчета, в които всеки, който иска, може да “вгради” лицето си в това на герой от клипа и да се забавлява с приятели, като гледат комичното видео. Страницата съдържа също интересна информация и екстри за сваляне и забавление в тон със сюжета на кампанията.
Още една забавна възможност имат почитателите на марката. В част от хипермаркетите в четирите най-големи български града – София, Пловдив, Варна и Бургас, са поставени макети без лица на героите от клипа.  Хората могат да се снимат, като поставят лицето си на празното място. Всички ще получат като подарък веселата си снимка за спомен. Тя може да бъде поставена в семейния албум, за да знаят следващите поколения, че „О, кренвирши! О, LEKI!” са кренвиршите с история.

Етикети: bella bulgaria, Leki, Белла България, кампания, кренвирши, реклама, тв клип

Сподели

Публикувано на 19.10.2009 в 10:35 в категории реклама. Можете да следите коментарите по тази публикация чрез RSS 2.0 хранилката. Можете да оставите коментар, или да използвате trackback от вашия блог.