В кухнята на БЕЛЛА

Стартира мащабна рекламна кампания на кренвиршите – лидер по продажби на българския пазар

Още с лансирането си през 2004 г. кренвирши „Леки” поставят нов етап в развитието на българската реклама, а рекламният клип „О’Пепи” се наложи като крилата фраза и дори като поздрав в ежедневието. Пет години след грандиозния успех на рекламния възглас “О, Пепи!” той е заменен с “О, LEKI!” в новата телевизионна реклама на продукта, която е съвсем естествено продължение на рекламното послание на кренвирша, който от въвеждането си до момента се превърна в любима марка на много българи.  Целта на кампанията е по свеж начин да разкаже една весела история за любовта към „О, кренвирши! О, LEKI!” на представители на две различни поколения.

Сюжетът

Kогато се опитваме да опишем на децата нашето романтично минало, те не могат да си го представят точно, а го възприемат буквално. В новия клип на кренвирши „Леки” малко  момченце (на 6 годинки), седнало на маса в кухнята ни разказва фантастичната история на своите родители. За телефона на мама, който нямал дисплей, за първата кола на татко, която била от картон.  За големия стол, върху който се хранят двамата родители – каквато е представата на сина им за студентския стол, за който са му говорили. Само буквалното описание на кренвиршите от тогава до днес не буди комични асоциации. „Едно време…? Да бе, да… Ама за кренвиршите им вярвам – че кой не обича „Леки” . Това признание от устата на едно дете е ключът и към основното послание на клипа, а именно – всичко тече, но не всичко се променя, вкусните кренвирши остават вкусни кренвирши, а те са „Леки” – това го знае всеки.
Главният герой в клипа Максим Игнатов, който е модел в “Уеб моделс”, е на същото мнение. Освен че искрено се забавляваше с ролята си детето сподели, че наистина любимите му кренвирши са „Леки”  (наистина!).

Кампанията

Освен от телевизионния клип посланието „О, кренвирши! О, LEKI!” звучи по радиостанции и поздравява потребителите от билбордове и рекламни пана в метрото. Най-новото обаче е нестандартното брандиране на стъклени спирки на градския транспорт в София и Варна, както и мащабната интернет кампания. Тя започна с промоционалния сайт www.leki.bg. На него е обявен фотоконкурс “О’смивка от старите ленти”. Тук всеки желаещ може да качи своя снимка на тема от сюжета на клипа. Наградите са разпределени в 4 категории – награда на журито за мъжка, женска и колективна снимка, и награда на публиката, която е за снимката, събрала най-много гласове от потребители. На сайта има и клипчета, в които всеки, който иска, може да “вгради” лицето си в това на герой от клипа и да се забавлява с приятели, като гледат комичното видео. Страницата съдържа също интересна информация и екстри за сваляне и забавление в тон със сюжета на кампанията.
Още една забавна възможност имат почитателите на марката. В част от хипермаркетите в четирите най-големи български града – София, Пловдив, Варна и Бургас, са поставени макети без лица на героите от клипа.  Хората могат да се снимат, като поставят лицето си на празното място. Всички ще получат като подарък веселата си снимка за спомен. Тя може да бъде поставена в семейния албум, за да знаят следващите поколения, че „О, кренвирши! О, LEKI!” са кренвиршите с история.

Повече за промоцията на http://blog.bella.bg/2009/10/05/zlatna-parichka/

Един готвач бил много несръчен. Всичко изпускал. И макароните, и саламите, и зеленчуците падали направо на пода. Пък той никога нищо не почиствал. Веднъж решил да опече питка, намазал я с масло и…Да, разбира се, и нея изтървал. Така се появила пицата. Шегата настрана. Всеки знае, че пицата е с италиански произход. Обаче се оказва, че има много повече претенденти за статута на “прародител” на пицата. Сред тях са етруски, римляни, финикийци, гърци.
Днес средностатистическият европеец не се интересува много кой е измислил популярното тестено изделие, а за една година изяжда 300 кг пица. По данни на ресторантите, кафенетата и пицериите за денонощие в целия свят повече от 500 милиона пици стават жертва на добрия апетит. От тези вкусни изкушения ежегодно “страдат” 7 милиона документа и делови бумаги. Много компании в тази връзка са въвели правила, забраняващи да се яде пица на работното място.
Едва ли някой се съмнява, че пицата е сред най-обичаните блюда и че приготвянето й у дома е цяло удоволствие. Кулинарната тънкост при изпълнението на това прочуто изделие е доброто тесто. Приготвянето му е деликатна работа, трябва да се спазват съотношения, да се пресява брашното, чието качеството не винаги е предвидимо. Въобще – рисковано начинание. Затова заложете на сигурното – тестото за пици на „Белла”. Този нов продукт предоставя възможност на всички любители на италианската кухня да приготвят пица по свой вкус. Тестото е много удобно и за разлика от повечето други теста на пазара е готово за употреба и не изисква разточване. За улеснение на потребителите е обвито с хартия, която може да се пече, за да не залепва за тавата.
Така че можете да развихрите въображението си до неочаквани висоти. В случай че кулинарните експерименти са ви чужди, ви предлагаме една лесна и бърза рецепта за пица. И добър апетит!

Quattro Stagioni (Четирите сезона) с тесто за пица “Белла”

Продукти: 1/2 чаша доматен сос или пасирани домати от консерва, 60 гр. зеленчук от консерва по избор (царeвица, чушка), 5-6 мариновани черни маслини, нарязани на четвъртинки, 1/2 чаша фино нарязани гъби, около 60 гр. нарязана на кубчета шунка, и 120 гр. нарязана на кубчета моцарела.
Приготовление: Размажете доматения сос и разпръснете моцарелата върху тестото, подредете другите четири плънки всяка в различна четвъртина от тестото; поръсете с малко зехтин и изпечете.

Можете да видите най-новия телевизионен клип на популярните кренвирши LEKI в БТВ, Нова телевизия, Диема, Диема 2 и Диема Фемили. Повече за рекламната кампания четете в понеделник – 19 октомври.

С участието си в световното изложение „Белла България” прави заявка за своето експортно бъдеще

Портфолиото на „Белла България” става все по-богато, а марките – по-силни. При тази динамика е логично българският пазар да стане тесен за компанията. Пътят е ясен – експанзия на нови пазари. Няма как това да се случи обаче, ако светът не разбере за нас, както и ние за неговите високи технологии. Местата, където бизнесът се среща лице в лице със своите бъдещи партньори, с иновациите на своите конкуренти и със строгия, но любознателен поглед на крайните си клиенти, са световните изложения. Затова „Белла България” реши да участва на международния панаир за храни и напитки Аnuga, който се провежда в Кьолн, Германия.

В рамките на 30-тото издание на панаира десет силни бранша на хранителната промишленост организират самостоятелни изложения. Това са ясно разграничените и дефинирани подразделения на Anuga – Fine Food, Chilled Food, Meat, Frozen Food, Dairy, Bread & Bakery and Hot Beverages, Drinks, CateringTec, RetailTec и Organic. „Белла България” участва със самостоятелен щанд в изложението на замразени продукти и като част от щанда на Асоциацията на месопреработвателите в сектор „Месо”.  Посетителите, които на предишното изложение през 2007 г. са били над 160 хил., ще имат шанса да се насладят на сурово-сушените продукти на компанията. Освен пастърма, сушеница и суджук, марката „Перелик” представя за първи път и луканка резерва в мрежа.
Въобще, очертава се експортна година. Първият контейнер с баници „Белла” замина вече за Дубай, където продуктите ще се предлагат в едни от най-реномираните хотели. Молдова и Словения също чакат своите доставки. Предстои навлизане и на австралийския пазар.
Във време, когато ресурсите и пътните бюджети стават все по-ограничени, панаирите успешно свързват хората и пазарите, казват организаторите на Anuga. Нещо повече, тук се генерира бизнес и повече сигурност за бъдещето, посочват те.