В кухнята на БЕЛЛА

Изпълнителният директор на „Белла България” Елза Маркова пред Human Capital

Доброто познаване на спецификата на българския пазар и народопсихологията на потребителите помага на „Белла България” да спечели лидерски пазарни позиции в повечето категории, в които оперира. На какво се дължат обаче успехите на компанията зад граница? „Имаме голям пазарен дял в Румъния, навлязохме успешно на пазарите в Германия, Белгия, Франция, Словакия, Австралия, Дубай и др. Надяваме се съвсем скоро да стъпим и в САЩ”, казва Елза Маркова. За да реализира тази успешна експанзия, по аналогия с подхода към българския пазар, компанията прави сериозни предварителни проучвания на особеностите и предпочитанията на потребителите от тези региони.

Видеофайл на интервюто – тук.

Коя е формулата на успеха в хранителната индустрия? Доверието на потребителите е не само спасителен пояс за бизнеса, особено в условия на икономическа криза, но и двигател за развитие. В това бе категорична Елза Маркова, изп. директор на „Белла България”, която представи добрите практики на компанията на форума „За вашия успех – практически опит от топ мениджъри в България”. Конференцията имаше за цел да даде възможност за среща на представители на малкия и средния бизнес в България с мениджъри от водещи компании от различни сектори.

Пред представителите на малкия и среден бизнес Елза Маркова разкри печелившата карта на успешния бизнес играч. Тайната според нея е в отговорното отношение към потребителите, служителите и обществото, силната маркетингова и дистрибуторска стратегия, инвестициите в модерно оборудване и технологии и стриктното спазване на законовите изисквания.

Производството на храни е може би най-обвързаният с безопасността на човешкото здраве бизнес. Затова контролът е панацея за „Белла България”. „От фермата до вилицата” – целият път на продуктите на компанията по тази траектория се следи строго, всяка критична точка, където може да възникне проблем, е под наблюдение. Причината е, че „Белла България” осъзнава отговорността си пред потребителите да произвежда качествени и безопасни храни. Не случайно предприятията й са преминали успешно триетапните комисии за одобрение за търговия със страните членки на ЕС. А сертификатът по стандарта ISO 9001:2000 е още едно признание за високото качество на продуктите.

Именно непрекъснатото лансиране на нови продукти, навлизането в нови сегменти,  инвестициите в нова техника и технологии, интегрираната маркетингова комуникация, в съчетание с развиването на икономически, правно и етично отговорен бизнес, правят днес компанията лидер на българския пазар в секторите месопреработка, при точените кори и бутер тестото, както и в производството на маргарини.

Централната роля, която „Белла България” е отредила на потребителя във всяка една своя инициатива, намира много изражения. Всеки ден представителите й са в директен контакт с потребителите не само в точките на продажба, но и в интернет. Посещенията на www.bella.bg непрекъснато нарастват. Все повече стават и приятелите на „Белла България” във Facebook. Блогът, който четете в момента, също е инструмент за постоянен контакт с почитателите на марките на компанията. Има и две открити „зелени” телефонни линии – 0800 13 000 и 0800 13 333, на които гражданите могат да задават въпроси или да правят препоръки. Защото потребителят е този, който води бизнеса по пътя към успеха и „Белла България” е готова да го следва.

Каква е най вероятната причина за син екран (the blue screen of death)? Каква е функцията на DHCP? Ако отговорите на тези въпроси за вас са скрити в непрогледен мрак, това означава, че не сте участвали във форума “Бизнесът в действие”, който се проведе на 24 и 25 април в УХТ – Пловдив. Инициативата е продължение на организирания от международната студентска организация „AIESEC България” форум, провел се наскоро в София.
За разлика от бизнес симулацията в СУ „Св. Климент Охридски”, когато студентите решаваха маркетингов казус, този път участниците – четирима на брой, умуваха по една от двете теми  – как да разработят интранет портал за предоставяне на WEB базирани услуги на служителите или как да оптимизират системата за контрол на достъпа. Те трябваше да преборят и по един тест, за да докажат компетентността си.
Презентациите на двама от студенти получиха висока оценка от журито, съставено от представители на „Белла България”. Това са Ангел Анастасов и Стефан Александров от Технически университет София – филиал Пловдив, специалност “Компютърни системи и технологии”. Двамата ще бъдат поканени на интервю и от представянето им ще зависи дали ще получат възможност да станат част от лятната стажантска програма на компанията.

Добрите идеи, предприемаческият дух и адекватната комуникация между големите и малките компании са основна предпоставка за успешно развитие на бизнеса по време на нестабилни икономически условия. Това е идеята на организаторите на първия форум “За вашия успех – практически опит от топ мениджъри в България” от сп. „Ентърпрайз” и CEED Bulgaria (Център за развитие на предприемачеството) с подкрепата на  Министерство на икономиката, енергетиката и туризма.

Ако искате да се запознаете с успешните формули на българския бизнес и техните създатели, елате на 28 и 29 април 2010 г. в столичния хотел „Кемпински Зографски” и вижте на живо най-доброто от вече утвърдените бизнес модели в топ компаниите у нас от различни икономически сфери („Белла България”, „Елана холдинг”, „Киров”, „Асарел Медет”, „Приста Ойл”, „Софарма Трейдинг” и други).

Отворени врати за млади предприемачи

Тридесет студенти, стартирали собствен бизнес, ще имат възможност да присъстват напълно безплатно на форума. Целта е да се подкрепят млади български предприемачи, като им се даде шанс да се запознаят директно от първоизточника с най-доброто от вече утвърдените бизнес модели.

10 000 лв. награда за маркетингова кампания

Награда от 10 000 лв. е предвидена за най-добрата маркетинг идея, която някой от участниците във форума представи. Фирмата победител трябва да осигури останалите 20% от бюджета, което е още една предпоставка наградата да отиде при най-мотивирания предприемач, който ще използва получените средства ефективно за развитие на своя бизнес.

Подробна информация можете да получите на официалния сайт на събитието – http://mysuccess.bg/.

Първият етап от конкурса „Аз си търся име”, който обяви BELLA за своето бутер крокодилче, приключи. Почти 200 са предложенията, направени от почитатели на марката. Както обявихме предварително, на лотариен принцип бяха изтеглени имената на 10 от кандидат кръстниците, които ще получат по един козметичен комплект. Те са публикувани на интернет страницата на бутеркрокодила.
До 30 април ще продължи гласуването за име. Предложенията са много забавни. Можете да дадете своя вот за вашия фаворит тук.  Печелившата идея ще донесе на своя автор луксозен сервиз и доза слава сред кулинарите. А кой ще стане кръстник на бутер крокодилчето, ще разберем на 3 май на сайта.