В кухнята на БЕЛЛА

Белла България спечели награда от втория конкурс за рекламна ефективност “Effie България 2009″. Усилията на компанията и рекламна агенция Ogilvy & Mathers донесоха бронзова статуетка в най-оспорваната от всички категории – “Стоки”. Наградата бе присъдена за ефективната маркетингова стратегия „Откраднато време от кухнята”, която представи вкусните баници БЕЛЛА. Кампанията е една от отличените в категорията с най-голям брой номинации – 9, като злато в категория “Стоки” не беше излъчен.

„Баниците Белла” участват в две телевизионни реклами, в които симпатичните млади домакини са щастливи заради своята „кражба”. Верни на чувството си за хумор, се доверихме на рекламната ни агенция Ogilvy&Mather, която под мотото „Баници за семейството. Време за теб.” изведе компанията като лидер на пазара за замразени продукти.

“Тази награда е много важна за нас поради факта, че оценява ефективност. Резултатите от лансиращата кампания на баници БЕЛЛА, ръстът от 30 пъти на категорията “замразени закуски” и лидерските позиции, които заема марката БЕЛЛА в този сегмент, показват, че сме избрали не само правилното послание към потребителите, но сме им предложили наистина продукт, който отговаря на потребностите, и даже създава нова потребност “да откраднеш време за себе си”, споделя директорът маркетинг в Белла България Мая Герасимова.

За период от една година потреблението на „Замразени закуски” се е увеличило над 30 пъти, като „Баници Белла” са основните „виновници”. Още в първия период от началото на кампанията „Баници Белла” регистрират впечатляващия ръст от 10% пазарен дял, който се стабилизира на 47%.

Конкурсът “Effie България 2009″ връчва награди в категориите “Стоки”, “Услуги”, “Корпоративни комуникации” и “Социална, медийна и политическа”. Във всяка от тях, рекламните кампании се оценяват според ефективността на маркетинговата стратегия. Оценките се формират на база на получените точки от 1 до 10 по всеки един от следните критерии – цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати, творческа реализация, където се оценява съвместимостта между стратегията и креативността на предложенията.

Баници БЕЛЛА: През 2007 г. БЕЛЛА първа предлага т.нар. “удобни продукти” – готовите баници от точени кори и бутер тесто, които се предлагат замразени, приготвянето им отнема най-много 30 минути, а запазването на вкусовите им качества е гарантирано. Вариантите, в които се предлага продуктът са два – голяма баница със сирене, спанак и тиква; и малки вити банички с пет вида пълнеж – сирене, спанак, ябълка, ванилия и тиква. Най-новият вариант на баници от точени кори БЕЛЛА предлага изключително удобна форма, както за приготвяне, така и за консумиране – хапки в два вкуса – със сирене и с кайма. Днес БЕЛЛА е символ на иновативните продукти, създадени с грижа за потребителя.

Едно от партньорствата, с които се гордеем вече 3 години е с Детски център „Свети Мина” в град София. Директорката на центъра се казва Сузан Йешели. Заедно със своите колеги от дома тя се грижи всекидневно за 35 деца на възраст от 5 до 15 години, страдащи от заболявания като церебрална парализа, аутизъм, синдрома на Даун. Като голяма част от тези домове в България, и ръководеният от Сузан Йешели център разчита изключително много на добрите сърца на хората, вниманието на отговорните институции и подкрепата на бизнеса.
В рамките на това сътрудничество Белла България се опитва усилено да отговори на непосредствените нужди на дома. Компанията и нейният екип не само подпомагат дейности целящи подобряването на условията на децата, но и постоянно оказва подкрепа на заведението и радва малчуганите с подаръци за празниците.

Представяме Сузан Йешели с едно откровено интервю за трудностите, които среща, за нуждите на децата и какво ги кара да се усмихнат. Ето какво сподели тя:

Детски център „Свети Мина” е сред най-успешните проекти за социализация на деца в неравностойно положение у нас. Какви трудности срещате и как ги преодолявате?
Детски център „Свети Мина” предлага тази социална услуга вече 12 години. Проектът наистина е успешен, защото се утвърди и работи ефективно толкова дълго време. Същевременно, поради голямата необходимост от дневни центрове за деца с увреждания, центърът служи като модел за изграждане на нови подобни заведения в цялата страна.
Основните затруднения, които срещаме са, че като неправителствена организация нямаме регулярно финасиране и постоянно търсим подкрепа от институции, частни лица и бизнес организации. Бизнесът е изправен пред сериозни изпитания през последните години, но въпреки това фирмите се стремят да помагат и, като цяло, имат положително отношение към домовете. Особено когато те са спечелили доверието им. Изключително сме благодарни на Белла България, защото разчитаme много на помощта на компанията. С подкрепата си, Белла България подпомага много работата ни.

Какво е отношението на българите към благотворителността?
Като че ли кампанийността е характерна за българската действителност. Най-вече се получават подаръци на Коледа и Великден, а нуждите ни са ежедневни. Многогодишният ни опит показва, че най-важното, необходимо и задължително условие за получаване на каквато и да е подкрепа, е доверието. Затова сме благодарни, че имаме партньор като Белла България. Години наред работим заедно, взаимно сме спечелили доверието си и винаги можем да разчитаме на подкрепата му.

От какво се нуждаят най-много децата и успявате ли да им осигурите всичко необходимо?
За децата първо трябва да се създаде подходяща среда за пребиваване, а тя изисква сериозна поддръжка. На първо място е необходимо осигуряването на специализирани, но уви, скъпи дидактични материали за тяхното обучение и за развитието на потенциала им. Много скъпа, но безкрайно нужна е и услугата „Транспортиране на децата от врата до врата”. Тъй като малчуганите пребивават целодневно в центъра, сериозно перо в разходите ни е и осигуряването на продукти за тяхното изхранване. Както се вижда, за поддържане на добро ниво на обслужване и покриване на всички съвременни изисквания, разходите са много големи и често имаме нужда от подкрепа.

Кои са нещата, които събуждат най-вече детските усмивки?
Като всички останали деца и нашите се радват на внимание, подаръци, лакомства и на много разходки.

Как бихте описали себе си?
Аз съм оптимист и винаги търся само положителните качества в хората, с които общувам. Така по-леко се преодоляват трудностите в живота.

Kакво бихте пожелали на посетителите на „В кухнята на Белла”?
„Добрите дела са като нежни цветя”. Получавайте и дарявайте такива цветя.