В кухнята на БЕЛЛА

Зеленият цвят – той е неутрален, мек и успокояващ. Не случайно човек се разтоварва именно сред зелените дървета в парковете и горите. В цветолечението зеленото влияе благотворно върху зрението, сваля умственото и физическото пренапрежение, стабилизира кръвното налягане, помага при главоболие и мигрена, регенерира клетките, създава усещане за спокойствие и умиротворение. Този цвят се предпочита от тези, които търсят собственото си “аз” или нова цел в живота.

Ако се питате защо ви говорим за зеления цвят, то отговорът е – защото той е основният елемент, който превръща новата опаковка на продукта за мазане „Flora с фибри” в един от най-привлекателните артикули на рафта. Няма как да не сте го забелязали по време на пазаруването си. Новата модерна опаковка на продукта се отличава от всички останали. Всъщност е доста по-забележима. Сигурно се питате как сме я направили такава?
Променихме дизайна, водени от идеята новата опаковка директно да кореспондира с технологията, по която е разработен продуктът – изцяло съобразена с изискванията за балансирано хранене. Ето защо актуалната визия е издържана в топлата цветова гама, а всички нейни елементи са в унисон с природата. Бяхме вдъхновени от идеята да мотивираме нашите потребители да спазват правилен хранителен баланс. А както знаете, продуктът за мазане „Flora с фибри” е неделима част от много диетични режими, включително и от общоевропейската програма за редуциране на теглото DIOGENES.

Ето и няколко интересни факти за самия продукт:
„Flora с фибри” е създаден със съдействието на Българската асоциация за изучаване на затлъстяването (BASORD). Консумацията му води до понижаване на нивото на холестерола в организма, благоприятно въздействие върху чревната перисталтика и топене на килограми. Характерни за продукта са високото съдържание на фибри и на витамините А, В, D и Е, както и ниската калорийност.

Янита Миланова е завършила Средно специално художествено училище по Приложни форми „проф. Дечко Узунов” гр. Казанлък, Специалност „Промишлен дизайн”. След това специализира в Техническия университет с бакалавърски курс по „Реклама и дизайн”. Описва се като уравновесена, позитивна и отговорна.

Защо избра да станеш дизайнер?
Този избор за мен е по-скоро вторичен, тъй като бе предшестван от избора на професия, служеща си с думи, визии и звуци, с изразните средства на художник, ситуиран в съвременното информационно общество. Конкретната ми насока към графичния дизайн като че ли се яви онова мечтано поле на действителността, което дава предпоставка художникът да изследва, анализира, организира и интерпретира информацията, създавайки нови изобразителни начини за илюстриране на дадена дизайнерска идея.

Какви умения се изискват за добрия графичен дизайнер?
Съвременният графичен дизайн се превърна в глобален език, с който дизайнера трябва да борави умело, позовавайки се на пазарната тенденция и отношението към визуалната култура на съответния таргет. Здравият фундамент е особено важен, тъй като това е приложна професия, базирана на доброто познаване на природата на възприятието. В този смисъл споменавам убедителната теоретична и практическа подготовка по отношение на разбирането на характера на формите, лексиката, композиционните категории, визуалния порядък, типографията, хармоничната цялост, графичните прийоми и съвременните тенденции в полза на успешното визуализиране на дадена идея. Съвременните компютърни технологии промениха революционно начина на работа на графичния дизайнер. Силната идея вече не е достатъчна, ако не е реализирана по убедителен начин, ако не се идентифицира със силна визуална експресия на търговското послание.

Познаваш ли полиграфическия процес отвътре?
Разнородният характер на принт и промо-материалите и широкият им спектър на предназначение, изискват задълбочени познания за начина на реализация на даден проект. Нужно е идеята и изпълнението да работят в синхрон, тъй като са съществена част от стратегията за успешно и запомнящо се пазарно присъствие. Още преди старта на графично задание е необходимо да се предвиди оптималния вид печат и неговите изисквания да се заложат в самия проект по адекватен начин, който би бил в негова най-голяма полза. Контролът на самия печатарски процес също е от съществено значение и спомага за навлизане в същността на конкретната спецификата й в детайли и възможността за максимално използване на ресурса.

Как влияят другите визуални изкуства на работата ти на графичен дизайнер?
Днес тенденцията във визуалните изкуства естествено следва процеса на глобализация. Този факт налага широк поглед и то от различен ъгъл относно проблемите, с които се сблъсква графичният дизайн. Постоянните технологични промени са част от ежедневието ни, налагат се нови визуални и вербални форми на комуникация, медиите са в процес на активна динамика, Интернет промени тотално светогледа и начина, по който се случват нещата в света около нас. Съвременния дизайнер, като част от този „пейзаж”, следва посоката на рефлективността между различните изкуства, оставяйки отворен и ангажиран с всичко ново, налагащо корекция в утвърдения стереотип на мислене. Конкретно в графичната ми работа в сферата на хранителната индустрия, наблюдавам реалното случване на тази тенденция, при която водещи фактори от различните TV и печатни медии, дори понятието „лайфстайл” в частност, определят посоката на изграждане на дадена бранд стратегия и нейната графична визуализация, интерпретирана в съответствие с актуалните събития на днешния ден.

Как започна да работиш в БЕЛЛА и за какви проекти работиш?
Работата ми в БЕЛЛА България стартира преди повече от година по-класическия начин – след конкурс. Истинско предизвикателство за мен е да съм част от динамично развиваща се компания с утвърдени позиции, която има ясно планирана и стратегически фокусирана позиция по отношение на пазарното лидерство. Като графичен дизайнер в БЕЛЛА имам привилегията да участвам активно в изграждането на корпоративната идентичност и образ на компанията, да следвам направлението, дефиницията и целта на предназначението на продуктите й, като посредством езика на визуалната комуникация, да спомагам за максималната ефективност на даден бранд, за неговата разбираемост и активно въздействие върху предпочитанията на потребителите. Основен приоритет в работата ми към настоящия момент е сътрудничеството с отдел „Кулинарни”. В тази връзка отговарям за проекти, свързани концептиране, проектиране и реализиране на печатните материали и промоционални активности, обслужващи нуждите на този сектор от продуктовото портфолио на БЕЛЛА, а именно – марките БЕЛЛА, Tommi и Flora.

В какъв екип работите за дизайна на продуктите на БЕЛЛА?
Основен принцип в екипната работа е ясната позиция, че зад добрата идея и нейната успешна реализация стои не егото, а сериозното предизвикателство да свършим работата си по-възможно най-добрия начин и да оправдаем доверието към поверения ни ресор на действие. Това прави здрава основата на сътрудничеството, понеже то е базирано на уважение и коректност. Независимо от индивидуалност и характер се стремим да има приятелски дух. Синхронът помежду ни и наличието на изброените предпоставки ни помагат да отговаряме адекватно на трудностите в критични ситуации и ни дават силата и самочувствието да сме уверени и да продължаваме напред.

Кога разбираш, че даден дизайн си е свършил добре работата?
Отговорът на този въпрос става ясен, когато проектът е спечелил с предимствата си предпочитанията на своя таргет, отговорил е на очакванията му, оправдал е доверието, създал е усещане за симпатия.

Ваня Бурова e малко над 30-те. Завършила e “Средно специално художествено училище за сценични кадри” в Пловдив. След това специализира в Националната Художествената Академия, специалност “Плакат и графичен дизайн”, в ателието на професор Иван Газдов. Описва се като весела, с буен характер и червена коса.

Ето какво разказва тя за себе си, за графичния дизайн и за работата си, в един непринуден разговор с ПР екипа на Белла.

Защо избра да станеш графичен дизайнер?
За това е виновен плакатът. Харесва ми синтетичния характер на това изкуство – с малко изразни средства да кажеш много – лого, запазени знаци, шрифт, визуална комуникация, пиктограми. Да съумееш да синтезираш в няколко графични елемента цялостна концепция.

Какви умения се изискват за добрия графичен дизайнер?
По-лесно ми е да кажа какво ми помага на мен в  работата: концентрация, комбинативност, креативност, критерии за хармония, стил и добро настроение. Когато работя върху дадена задача, се налага  да я погледна от много ъгли, да създам различни решения.

Как започна да работиш в БЕЛЛА България и за какви проекти отговаряш?
В „БЕЛЛА” работя повече от две години. Първата ми креативна задача беше промоцията на „Моята щастлива Белла кухня”. Трябваше да се направят нови опаковки на точени кори и бутер тесто, както и цялостно решение за рекламни материали: стопер, плакат, брошура, карета за вестници и др. В момента се занимавам изцяло с месната гама на фирмата. Създадох етикетите на “Шпек LEKI”, “Балканска скара”,  серия шунки  “LEKI”,  “Перелик”, серия опаковки  на сухи деликатеси “Соларис”, както и нова графична визия за шунки и сухи колбаси, които изнасяме в Европа. Предизвикателството е, че за всеки бранд, графичният дизайн трябва да е индивидуален и идентичен.

Кога разбираш,че даден дизайн си е свършил добре работата?
За лично удовлетворение ходя в магазина и разглеждам, както в ГАЛЕРИЯ. В случая опаковките са картини и според това, дали изпъкват на фона на другите, разбирам как съм си свършила работата.

Имаш ли любими етикети и опаковки от направените за БЕЛЛА?
Да! Цялата гама шунки “Леки”, етикетите на  “Маестро Соларис” и вакуум опаковката на “Перелик”.

Познаваш ли полиграфическия процес отвътре?
Полиграфическите познания са задължителни за  дизайнера, защото един гениален проект, но несъобразен с техническите параметри, е обречен на неуспех!

Участвали ли са твои проекти на фестивали или конкурси досега?
Да! Имам награда за лого на търговска марка от Пловдивския панаир. Затова ме взеха в „БЕЛЛА” .

Спазваш ли правилото, че етикетът трябва да продава и да комуникира добре стоката или считаш, че етикетът трябва да е „произведение на изкуството”?
След като има специализиран раздел в приложната графика за опаковки и етикети, значи е творчество. Комуникативността е задължителна, приятната визия – също! Това е формулата за добър етикет.

Върху какво ново работиш в момента? Би ли го споделила?
В момента разработвам проекти за промоции на месни продукти – „Леки”, „Соларис” и „Перелик”.

Кои са твоите мечти, хобита, професионални стремежи….
Мечтите ми се свеждат до това да  пътувам. Да отида до Петра, Венеция, да посетя Пирамидите и още много места. Да си отворя статива и да рисувам. Театърът е моя слабост, както и киното. Стремя се да постигна това, за което казват, че е хармония. Когато създавам дизайн се забавлявам и това ми доставя голямо удоволствие, дано и за в бъдеще да е така.