В кухнята на БЕЛЛА

Супервайзорите в столичния търговски офис на „Белла България” Росен Грудев, Роза Велкова и Шенол Османов и зоналните търговци ХоРеКа Любов Николова и Силвия Касабова участваха във фотосесията с партньорите на фондация И АЗ МОГА по повод третия й рожден ден.

Ако искаш да бъдеш един от нас и да се снимаш с тениска I Can Too, която да публикуваш в своя сайт или на страницата на И АЗ МОГА www.icantoo.eu, сподели желанието си като пишеш на: info@icantoo.eu/.

В Белла България сме горди да сме сред първите партньори на фондацията. През 2008 г. нашата компания се включи в инициативата за изграждането на Медицински център за деца с увреждания в гр. София, Студентски град, бл. 11. Всички тър¬говски представители на компанията в страната облякоха фланелки с посланието на инициативата и ги превърнаха в част от работното си облекло. Така, призивът на И АЗ МОГА и Белла България достигна до потребителите в над 10 000 търговски точки в страната.

И АЗ МОГА дава възможност на всеки да изкаже своята подкрепа за каузите на фондацията в деня на рождения й ден – 23 юли (четвъртък) от 10:00 – 18:00 ч., като си купи аксесоар I Can Too от специално изградените шатри пред НДК (между бул. „Витоша” и ул. „Патриарх Евтимий”) и в градинката пред Народен театър “Иван Вазов”.

Преди две седмици завърши тримесечната национална промоция на точени кори БЕЛЛА „Време е за баница”. Силвия, джуниър-бранд мениджър БЕЛЛА, получи два големи кашона с писма, 1700 на брой. Два дни бяха необходими на Силвия, за да прегледа писмата и да ги включи в надпреварата за големите награди. Очаквано сред спечелилите любители на домашната баница, които взеха участие в нашата промоция, има представители на всички краища на страната. Освен това сред победителите има трима мъже, което ни напомня, че кулинарите сред мъжете не остават безучастни към приготвянето на баница. Тук е мястото да поздравим всичките 1700 участници за голямото желание да направят вкусна баница и да спечелят награда.

Благодарим на всички за участието и тайничко завиждаме на победителите. Те си разпределиха 50 страхотни награди. Големите награди са 20 мултифункционални кухненски робота Philips, които имат невероятните 29 функции. А и кутиите им са доста големи и тежки, както разбрахме с колегите по-късно. Важното е, че победителите ще могат да правят бързо и вкусно всякакви традиционни вкусотии. Вторите награди са 30 луксозни комплекта с прибори за хранене, включващи 6 броя лъжици, вилици и ножове, които изглеждат много впечатляващо и красиво. С колегите Петър и Сашо бяхме готови да вземем един комплект и да си изядем обяда елегантно, но се спряхме навреме – все пак това е награда за някой, който с голямо желание е направил една несъмнено вкусна баница и е участвал в промоцията, докато ние тримата чакаме друг да ни я направи.
Сред 1700-те писма намерихме доста поводи за радост и усмивка. Имаше страшно много разноцветни весели пликове, а един от тях ни направи особено голямо впечатление.
Нина е от Шумен и е майка на две деца. Самоопределя се, като кулинарен маниак и сподели, смеейки се, че си личало. Попитахме я какво обича да хапва нейното семейство, а тя без колебание ни разказа как освен мусака често „върти” вкусни домашни баници, от които всички си облизват пръстите. Нина ни разкри своята рецепта за „магическите” й специалитети от точени кори БЕЛЛА, но обещахме да не разкриваме тайната й. Ентусиазмът на Нина ни зарадва искрено. Благодарим й за хубавия жест.
По-късно следобед в офиса настана голяма шумотевица – чуваме глъчка в коридора и изведнъж в стаята ни влиза Силвия с широка усмивка, молейки ни да помогнем на куриерите. Изведнъж се оказа, че един асансьор не може да побере всички награди, затова се наложи да изчакаме и четирите асансьора в сградата. Ударната ни бригада успя бързо да качи роботите в асансьорите и след това тръгна шумно с много смях и майтапи пеша надолу по стълбите – нещо, което не ни се случа често. Повторихме същия план и при изнасянето на наградите навън, качвайки ги в камиона пред все още смаяния поглед на куриера, който се чудеше къде точно могат да се поберат всичките награди. След това с голямо удоволствие групата ни се отправи огладняла на обяд, като от време на време се разнасяха майтапи как някой е „напомпал” бицепсите.

Ние, екипът на Белла България, сме много радостни от спечелената награда EFFIE за ефективен маркетинг. Наградата бе връчена на нас и на Ogilvy&Mathers, рекламната агенция, която ни помогна да превърнем „Баници за семейството. Време за теб” в кампания извела компанията ни на лидерската позиция на пазара на замразени продукти.
Фактът, че обичаме успешните реклами и винаги искаме да научим нещо повече за тях ни кара да задаваме много въпроси на всички, с които си говорим. Тази седмица решихме да поканим част от екипа на рекламна агенция Ogilvy&Mathers, да ни гостува за да ни разкажат как „узакониха кражбите”. На наградите EFFIЕ 2009 агенцията спечели още две награди за своята работа – доказателство за високия професионализъм и креативността, с която работят. Поканихме Маргарита Едрева, Group Account Director и Милена Крумова, Copywriter, създали хитовата кампания, на кафе и започнахме един много интересен и забавен разговор:

Как се роди идеята за рекламата?
Маргарита Едрева: В процеса на измисляне на една реклама едно от най-важните неща е заданието на клиента. От него, в крайна сметка, тръгва всичко. Информацията, която Белла България ни предостави беше изключително професионално и прецизно изготвена, за което сме ви много благодарни. Много е трудно да развиеш дадена концепция, ако нямаш ясно зададени параметри, не знаеш клиентът какво точно очаква от агенцията, какви са характеристиките на таргет групата и какъв е крайният резултат, към който се стремим. В случая със заданието за «Баници Белла» всички тези изисквания бяха ясно посочени, което улесни и нашата работа.

Как се роди идеята за печатната реклама със заглавие „Узакониха кражби”?
Милена Крумова: Печатната реклама следва логиката на цялата ни концепция за кампанията. Тръгвайки от факта, че всяка млада жена, която е успяла в професията си и има семейство, винаги се нуждае от още малко време за себе си, и все не й достига, стигнахме до идеята, че «Баниците Белла», които са готови за нула време, ще помогнат на всяка домакиня да «открадне» малко време за себе си. Традиционно кражбата извиква асоциацията за нещо греховно и непозволено. Проведохме и проучване сред 30 дами, които определно не смятаха, че «кражбата на време» е нещо, заради което трябва да се чувстват виновни, а напротив. Така се роди и мотото «Узакониха кражбите».

Какви рекламни подходи са използвани и защо?
М.К.: Като конструкция на рекламния клип използваният подход се нарича тийзър (teaser). Основният елемент беше изненадата и обратът в сюжетната линия. В първата част на рекламния клип жените споделят за извършени от тях кражби, което привлича вниманието на зрителя. Тонът, визията и атмосферата подсказват, че не става дума за обикновена кражба. В последните секунди на рекламата се разбира, че жените са откраднали време за себе си, благодарение на „Баници Белла”, които се приготвят изключително бързо. Радио спотовете на кампанията пък използват друг тип изненада във връзка с кражбите – те са реализирани като изявления от полицията за издирване не жени, заподозрени в системна кражба на време от кухнята.

Кое направи рекламата на „Баници Белла” успешна?
М.Е.: Имахме много ясно задание от клиента, което както казах, е от изключително значение както при реализирането на една добра реклама, така и при постигането на очакваните резултати. Успяхме да предложим на Белла България точно това, от което компанията се нуждае. Когато процесът на създаване на една реклама – от заданието на клиента, през криейтив концепцията до продукцията и излъчването, следва единна и добре структурирана платформа, няма как и резултатът да не е успешен.
М.К.: За мен едно от най-важните неща в рекламата са посланията. Когато посланието е релевантно на очакванията на публиката, когато идеята е креативна, но едновременно с това и разбираема, няма как крайният продукт да не е успешен.

Кое беше най-интересното нещо, от професионална гледна точка, по време на снимките?
М.Е.: По време на самите снимки използвахме и един не много типичен принцип на заснемане на рекламен клип. Обикновено кадрите следват историята на предварително изготвения сториборд (storyboard), като се снимат конкретни композиции. При нашите снимки на терен разполагахме с много камери, които хващаха актьорите от всички възможни страни и следяха всяка тяхна реакция и движение. Опитахме се да запазим непринудеността, които самите сюжети изискват – среща на приятелки, които си прекарват добре и си споделят дори „прегрешенията”.

Имаше ли забавни моменти по време на снимките?
М.Е.: Изключително приятна атмосфера цареше и в двата снимачни дни. Мисля, че всички се забавляваха, защото и самите истории на рекламите бяха в забавна посока. Безспорно, най-атрактивен беше нашият фууд стилист от Гърция, който в желанието си да покаже колко бързо стават готови баниците Белла, успяваше да приготви всяка баница само за 20 минути и радостно възкликваше „Осте банитса!?”.

Защо избрахте точно тези локации за терен на снимките?
М.К.: Избрахме за локации на снимките хубаво и уютно кафене и фризьорски салон, защото именно на тези места жените се чувстват в „свои води” и споделят пред своите приятелки „прегрешенията” си. Тръгвайки от идеята, че повечето дами се чувстват виновни, когато пренебрегват задълженията си в къщи, в края на рекламния клип нашите дами бяха щастливи, че благодарение на „Белла” вече може да „крадат” от времето в кухнята, когато поискат.

Узакониха кражбите

Във връзка с проявен интерес от посетители на блога, публикуваме кратка информация за всеки от участниците в рекламата на Телешки салам LEKI.

Момчето – Красавият и забавен Дани е студент в НАТФИЗ. Той е един от най-добрите в класа и следва жарко мечтата си един ден да стане известен актьор със силни драматични и комедийни роли. Ученик е на самия министър на културата на България – небезизвестния проф. Стефан Данаилов. Дани обича да излиза вечерно време, когато няма репетиции, с приятели и да се забавлява. Често ходи на кино, за да гледа как неговите любими актьори се справят с новите си предизвикателства. Обича да танцува, да
слуша музика и вярва, че за да може един човек да се почувства наистина щастлив, то той трябва да прави хората около себе си щастливи.

Момичето – неговата екранна партньорка, Ивета Ванкова, е елитен топмодел от модна агенция “Уеб Моделс”. Tя е само на 21 години и вече е участвала в “Мис България 2005” а през 2007 година печели
наградата “MISS FTV Diamond 2007” за България на световния конкурс “Miss FTV Diamond”, организиран от Мишел Адам, собственик на известния френски моден канал. На конкурса тя има сериозна конкуренция – бори се с още 50 красиви момичета от цял свят но журито е безсилно пред красотата, излъчването и добротата на Ивета. В момента е студентка в Националната художествена академия, специалност “Моден дизайн”, както и професионален гримьор. Своите познания и тайните на добрия грим Ивета е получила като ученичка на прословутия гримьор Димитър Коклин в “Шоуто на Слави”. Обожава да рисува и определя себе си като спортна натура. Също така обича да танцува – това е нейният начин да разпуска.

Веселите малки участници в клипа са избрани чрез специален кастинг, целящ да определи най-сладките и забавни малчугани, които да накарат хората да се смеят с отворена уста. Основната идея на клипа е да са максимално истински кадрите с тях, и затова частта от клипа, в който те участват, е заснета в детска градина № 55 в гр.София. Първия участник е малкия Цецко, който се оказа изключително добро дете. Симпатичнoто момченце е само на 3 години а вече е такъв добър актьор. В клипа Цецко по сценарий седи в скута на Дядо Мраз и трябва като същински бандит да дръпне брадата на стареца. Но добрият малчуган отказа многократно да посегне на веселия и добър Дядо Мраз, защото нямало да му донесе подарък на Коледа.

Цецко е главен герой и в друг епизод от клипа – той изиграва изключително „професионално” подстригването на бретона от по-голямата си сестра. Интересното в случая e, че малкият актьор, вече одобрен на кастинг е подстриган късо 2 дена преди снимките. За да се реши проблемът, се наложи да му бъде залепен изкуствен бретон. Младият актьор подходи абсолютно професионално и издържа продължилата повече от 2 часа процедура.

По-голямата “лоша” сестра се казва Моника и е с 3 години по-голяма от Цецко. Интересното и забавното в случая е, че малката актриса, която с голямо удоволствие подстригва брат си, има абсолютно истинската сериозна мечта да стане фризьорка като порасне.

Като един истински лакомник малчуганът Иво, който похапва с голямо удоволствие сандвичи с Телешки салам в една от последните сцени, отказа да хапне преди това каквото и да е друго! В резултат от това, минути след приключване на снимките от сандвичите на масата не остана нито една троха – малкият палавник бе изял всички закуски с любимите му колбаси LEKI.