В кухнята на БЕЛЛА

Стартира мащабна рекламна кампания на кренвиршите – лидер по продажби на българския пазар

Още с лансирането си през 2004 г. кренвирши „Леки” поставят нов етап в развитието на българската реклама, а рекламният клип „О’Пепи” се наложи като крилата фраза и дори като поздрав в ежедневието. Пет години след грандиозния успех на рекламния възглас “О, Пепи!” той е заменен с “О, LEKI!” в новата телевизионна реклама на продукта, която е съвсем естествено продължение на рекламното послание на кренвирша, който от въвеждането си до момента се превърна в любима марка на много българи.  Целта на кампанията е по свеж начин да разкаже една весела история за любовта към „О, кренвирши! О, LEKI!” на представители на две различни поколения.

Сюжетът

Kогато се опитваме да опишем на децата нашето романтично минало, те не могат да си го представят точно, а го възприемат буквално. В новия клип на кренвирши „Леки” малко  момченце (на 6 годинки), седнало на маса в кухнята ни разказва фантастичната история на своите родители. За телефона на мама, който нямал дисплей, за първата кола на татко, която била от картон.  За големия стол, върху който се хранят двамата родители – каквато е представата на сина им за студентския стол, за който са му говорили. Само буквалното описание на кренвиршите от тогава до днес не буди комични асоциации. „Едно време…? Да бе, да… Ама за кренвиршите им вярвам – че кой не обича „Леки” . Това признание от устата на едно дете е ключът и към основното послание на клипа, а именно – всичко тече, но не всичко се променя, вкусните кренвирши остават вкусни кренвирши, а те са „Леки” – това го знае всеки.
Главният герой в клипа Максим Игнатов, който е модел в “Уеб моделс”, е на същото мнение. Освен че искрено се забавляваше с ролята си детето сподели, че наистина любимите му кренвирши са „Леки”  (наистина!).

Кампанията

Освен от телевизионния клип посланието „О, кренвирши! О, LEKI!” звучи по радиостанции и поздравява потребителите от билбордове и рекламни пана в метрото. Най-новото обаче е нестандартното брандиране на стъклени спирки на градския транспорт в София и Варна, както и мащабната интернет кампания. Тя започна с промоционалния сайт www.leki.bg. На него е обявен фотоконкурс “О’смивка от старите ленти”. Тук всеки желаещ може да качи своя снимка на тема от сюжета на клипа. Наградите са разпределени в 4 категории – награда на журито за мъжка, женска и колективна снимка, и награда на публиката, която е за снимката, събрала най-много гласове от потребители. На сайта има и клипчета, в които всеки, който иска, може да “вгради” лицето си в това на герой от клипа и да се забавлява с приятели, като гледат комичното видео. Страницата съдържа също интересна информация и екстри за сваляне и забавление в тон със сюжета на кампанията.
Още една забавна възможност имат почитателите на марката. В част от хипермаркетите в четирите най-големи български града – София, Пловдив, Варна и Бургас, са поставени макети без лица на героите от клипа.  Хората могат да се снимат, като поставят лицето си на празното място. Всички ще получат като подарък веселата си снимка за спомен. Тя може да бъде поставена в семейния албум, за да знаят следващите поколения, че „О, кренвирши! О, LEKI!” са кренвиршите с история.

Белла България спечели награда от втория конкурс за рекламна ефективност “Effie България 2009″. Усилията на компанията и рекламна агенция Ogilvy & Mathers донесоха бронзова статуетка в най-оспорваната от всички категории – “Стоки”. Наградата бе присъдена за ефективната маркетингова стратегия „Откраднато време от кухнята”, която представи вкусните баници БЕЛЛА. Кампанията е една от отличените в категорията с най-голям брой номинации – 9, като злато в категория “Стоки” не беше излъчен.

„Баниците Белла” участват в две телевизионни реклами, в които симпатичните млади домакини са щастливи заради своята „кражба”. Верни на чувството си за хумор, се доверихме на рекламната ни агенция Ogilvy&Mather, която под мотото „Баници за семейството. Време за теб.” изведе компанията като лидер на пазара за замразени продукти.

“Тази награда е много важна за нас поради факта, че оценява ефективност. Резултатите от лансиращата кампания на баници БЕЛЛА, ръстът от 30 пъти на категорията “замразени закуски” и лидерските позиции, които заема марката БЕЛЛА в този сегмент, показват, че сме избрали не само правилното послание към потребителите, но сме им предложили наистина продукт, който отговаря на потребностите, и даже създава нова потребност “да откраднеш време за себе си”, споделя директорът маркетинг в Белла България Мая Герасимова.

За период от една година потреблението на „Замразени закуски” се е увеличило над 30 пъти, като „Баници Белла” са основните „виновници”. Още в първия период от началото на кампанията „Баници Белла” регистрират впечатляващия ръст от 10% пазарен дял, който се стабилизира на 47%.

Конкурсът “Effie България 2009″ връчва награди в категориите “Стоки”, “Услуги”, “Корпоративни комуникации” и “Социална, медийна и политическа”. Във всяка от тях, рекламните кампании се оценяват според ефективността на маркетинговата стратегия. Оценките се формират на база на получените точки от 1 до 10 по всеки един от следните критерии – цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати, творческа реализация, където се оценява съвместимостта между стратегията и креативността на предложенията.

Баници БЕЛЛА: През 2007 г. БЕЛЛА първа предлага т.нар. “удобни продукти” – готовите баници от точени кори и бутер тесто, които се предлагат замразени, приготвянето им отнема най-много 30 минути, а запазването на вкусовите им качества е гарантирано. Вариантите, в които се предлага продуктът са два – голяма баница със сирене, спанак и тиква; и малки вити банички с пет вида пълнеж – сирене, спанак, ябълка, ванилия и тиква. Най-новият вариант на баници от точени кори БЕЛЛА предлага изключително удобна форма, както за приготвяне, така и за консумиране – хапки в два вкуса – със сирене и с кайма. Днес БЕЛЛА е символ на иновативните продукти, създадени с грижа за потребителя.