В кухнята на БЕЛЛА

Ние, екипът на Белла България, сме много радостни от спечелената награда EFFIE за ефективен маркетинг. Наградата бе връчена на нас и на Ogilvy&Mathers, рекламната агенция, която ни помогна да превърнем „Баници за семейството. Време за теб” в кампания извела компанията ни на лидерската позиция на пазара на замразени продукти.
Фактът, че обичаме успешните реклами и винаги искаме да научим нещо повече за тях ни кара да задаваме много въпроси на всички, с които си говорим. Тази седмица решихме да поканим част от екипа на рекламна агенция Ogilvy&Mathers, да ни гостува за да ни разкажат как „узакониха кражбите”. На наградите EFFIЕ 2009 агенцията спечели още две награди за своята работа – доказателство за високия професионализъм и креативността, с която работят. Поканихме Маргарита Едрева, Group Account Director и Милена Крумова, Copywriter, създали хитовата кампания, на кафе и започнахме един много интересен и забавен разговор:

Как се роди идеята за рекламата?
Маргарита Едрева: В процеса на измисляне на една реклама едно от най-важните неща е заданието на клиента. От него, в крайна сметка, тръгва всичко. Информацията, която Белла България ни предостави беше изключително професионално и прецизно изготвена, за което сме ви много благодарни. Много е трудно да развиеш дадена концепция, ако нямаш ясно зададени параметри, не знаеш клиентът какво точно очаква от агенцията, какви са характеристиките на таргет групата и какъв е крайният резултат, към който се стремим. В случая със заданието за «Баници Белла» всички тези изисквания бяха ясно посочени, което улесни и нашата работа.

Как се роди идеята за печатната реклама със заглавие „Узакониха кражби”?
Милена Крумова: Печатната реклама следва логиката на цялата ни концепция за кампанията. Тръгвайки от факта, че всяка млада жена, която е успяла в професията си и има семейство, винаги се нуждае от още малко време за себе си, и все не й достига, стигнахме до идеята, че «Баниците Белла», които са готови за нула време, ще помогнат на всяка домакиня да «открадне» малко време за себе си. Традиционно кражбата извиква асоциацията за нещо греховно и непозволено. Проведохме и проучване сред 30 дами, които определно не смятаха, че «кражбата на време» е нещо, заради което трябва да се чувстват виновни, а напротив. Така се роди и мотото «Узакониха кражбите».

Какви рекламни подходи са използвани и защо?
М.К.: Като конструкция на рекламния клип използваният подход се нарича тийзър (teaser). Основният елемент беше изненадата и обратът в сюжетната линия. В първата част на рекламния клип жените споделят за извършени от тях кражби, което привлича вниманието на зрителя. Тонът, визията и атмосферата подсказват, че не става дума за обикновена кражба. В последните секунди на рекламата се разбира, че жените са откраднали време за себе си, благодарение на „Баници Белла”, които се приготвят изключително бързо. Радио спотовете на кампанията пък използват друг тип изненада във връзка с кражбите – те са реализирани като изявления от полицията за издирване не жени, заподозрени в системна кражба на време от кухнята.

Кое направи рекламата на „Баници Белла” успешна?
М.Е.: Имахме много ясно задание от клиента, което както казах, е от изключително значение както при реализирането на една добра реклама, така и при постигането на очакваните резултати. Успяхме да предложим на Белла България точно това, от което компанията се нуждае. Когато процесът на създаване на една реклама – от заданието на клиента, през криейтив концепцията до продукцията и излъчването, следва единна и добре структурирана платформа, няма как и резултатът да не е успешен.
М.К.: За мен едно от най-важните неща в рекламата са посланията. Когато посланието е релевантно на очакванията на публиката, когато идеята е креативна, но едновременно с това и разбираема, няма как крайният продукт да не е успешен.

Кое беше най-интересното нещо, от професионална гледна точка, по време на снимките?
М.Е.: По време на самите снимки използвахме и един не много типичен принцип на заснемане на рекламен клип. Обикновено кадрите следват историята на предварително изготвения сториборд (storyboard), като се снимат конкретни композиции. При нашите снимки на терен разполагахме с много камери, които хващаха актьорите от всички възможни страни и следяха всяка тяхна реакция и движение. Опитахме се да запазим непринудеността, които самите сюжети изискват – среща на приятелки, които си прекарват добре и си споделят дори „прегрешенията”.

Имаше ли забавни моменти по време на снимките?
М.Е.: Изключително приятна атмосфера цареше и в двата снимачни дни. Мисля, че всички се забавляваха, защото и самите истории на рекламите бяха в забавна посока. Безспорно, най-атрактивен беше нашият фууд стилист от Гърция, който в желанието си да покаже колко бързо стават готови баниците Белла, успяваше да приготви всяка баница само за 20 минути и радостно възкликваше „Осте банитса!?”.

Защо избрахте точно тези локации за терен на снимките?
М.К.: Избрахме за локации на снимките хубаво и уютно кафене и фризьорски салон, защото именно на тези места жените се чувстват в „свои води” и споделят пред своите приятелки „прегрешенията” си. Тръгвайки от идеята, че повечето дами се чувстват виновни, когато пренебрегват задълженията си в къщи, в края на рекламния клип нашите дами бяха щастливи, че благодарение на „Белла” вече може да „крадат” от времето в кухнята, когато поискат.

Узакониха кражбите

Във връзка с проявен интерес от посетители на блога, публикуваме кратка информация за всеки от участниците в рекламата на Телешки салам LEKI.

Момчето – Красавият и забавен Дани е студент в НАТФИЗ. Той е един от най-добрите в класа и следва жарко мечтата си един ден да стане известен актьор със силни драматични и комедийни роли. Ученик е на самия министър на културата на България – небезизвестния проф. Стефан Данаилов. Дани обича да излиза вечерно време, когато няма репетиции, с приятели и да се забавлява. Често ходи на кино, за да гледа как неговите любими актьори се справят с новите си предизвикателства. Обича да танцува, да
слуша музика и вярва, че за да може един човек да се почувства наистина щастлив, то той трябва да прави хората около себе си щастливи.

Момичето – неговата екранна партньорка, Ивета Ванкова, е елитен топмодел от модна агенция “Уеб Моделс”. Tя е само на 21 години и вече е участвала в “Мис България 2005” а през 2007 година печели
наградата “MISS FTV Diamond 2007” за България на световния конкурс “Miss FTV Diamond”, организиран от Мишел Адам, собственик на известния френски моден канал. На конкурса тя има сериозна конкуренция – бори се с още 50 красиви момичета от цял свят но журито е безсилно пред красотата, излъчването и добротата на Ивета. В момента е студентка в Националната художествена академия, специалност “Моден дизайн”, както и професионален гримьор. Своите познания и тайните на добрия грим Ивета е получила като ученичка на прословутия гримьор Димитър Коклин в “Шоуто на Слави”. Обожава да рисува и определя себе си като спортна натура. Също така обича да танцува – това е нейният начин да разпуска.

Веселите малки участници в клипа са избрани чрез специален кастинг, целящ да определи най-сладките и забавни малчугани, които да накарат хората да се смеят с отворена уста. Основната идея на клипа е да са максимално истински кадрите с тях, и затова частта от клипа, в който те участват, е заснета в детска градина № 55 в гр.София. Първия участник е малкия Цецко, който се оказа изключително добро дете. Симпатичнoто момченце е само на 3 години а вече е такъв добър актьор. В клипа Цецко по сценарий седи в скута на Дядо Мраз и трябва като същински бандит да дръпне брадата на стареца. Но добрият малчуган отказа многократно да посегне на веселия и добър Дядо Мраз, защото нямало да му донесе подарък на Коледа.

Цецко е главен герой и в друг епизод от клипа – той изиграва изключително „професионално” подстригването на бретона от по-голямата си сестра. Интересното в случая e, че малкият актьор, вече одобрен на кастинг е подстриган късо 2 дена преди снимките. За да се реши проблемът, се наложи да му бъде залепен изкуствен бретон. Младият актьор подходи абсолютно професионално и издържа продължилата повече от 2 часа процедура.

По-голямата “лоша” сестра се казва Моника и е с 3 години по-голяма от Цецко. Интересното и забавното в случая е, че малката актриса, която с голямо удоволствие подстригва брат си, има абсолютно истинската сериозна мечта да стане фризьорка като порасне.

Като един истински лакомник малчуганът Иво, който похапва с голямо удоволствие сандвичи с Телешки салам в една от последните сцени, отказа да хапне преди това каквото и да е друго! В резултат от това, минути след приключване на снимките от сандвичите на масата не остана нито една троха – малкият палавник бе изял всички закуски с любимите му колбаси LEKI.

Събрахме се с Бистришките баби, за да хапнем по една вкусна баница преди Коледа – „Баниците от Вас, песните от нас”, казаха бабите щом пристигнаха. Повода за срещата беше – заснемане на рекламен ТВ клип, който да анонсира новите баници Фамилия, които пуснахме на пазара. Но това, че сме събрани по работа остана на заден план в мига, в който се запознахме с бабите Надежда, Крема и Цветанка. Те са доста приказливи и кипят от енергия. Разказаха забавни истории, а и понаучихме някои „женски хитрини”. Докато си бъбрихме и коментирахме ролите в клипа, изядохме цели две баници, а те са доста големи – по 1кг.. Бабите се учудиха, че баницата Фамилия не отстъпва по вкус на баниците, които те самите приготвят. Впечатлени бяха и от бързината на приготвяне, така щели да имат повече време за „раздумки” и песни на празничните трапези. Та като стигнахме до песни ще издадем, че песента от клипа е изцяло тяхно дело. Явно получиха муза от изядените баници. Разказахме им идеята за клипа ( тя е на Publicis Mark) и те поеха нещата в свои ръце. Бабите непрекъснато даваха идеи кое как да бъде подредено, че и заснето. И ако си мислите, че кадрите са толкова апетитни, защото са декорирани от специалисти ( фууд стилисти ) – то грешите, те са дело на бабите. Абсолютни майсторки, но и ние на това разчитахме. Все пак, кой ако не Бистришките баби могат да пресъздадат традициите в приготвянето на характерната българска баница.
Така в песни и приказки, запретнаха ръкави и набързо „извиха” баница, която сложи финала на клипа и на прекрасния снимачен ден.

Бистришките баби са „група възрастни жени, поддръжници на традицията в село Бистирца, станаха широко известни именно като “Бистришките баби ” около началото на 70-те години на 20-ти век. Особен интерес представлява обстоятелството, че изпълнителките усвояват в своята младост културните и изпълнителски практики в оригинална културна, фолклорна по същината си, среда, съхраняваща се в село Бистрица до средата на 50-те години на 20-ти век. Днес в групата на „Бистришките баби” са включени 9 жени. В последните 10-15 години те обучават и подготвят своите внучки, дейност, осъществявана в новите условя с участието на местното читалище и активността на ръководителя на групата Дина Колева, включила се като една от 9-те “баби “.

Есента е времето, когато се работи най-усилено. Всички хора се прибират презаредени с нови сили и идеи след летните си отпуски и се захващат здраво за работа. И така – до пролетта и лятото, когато отново настъпва сезонът за отдих….

И ние, естествено, следваме тази тенденция – при нас есента настъпи с доста идеи, които се втурнахме да реализираме. Част от тях е и тази за рекламната кампания на Кренвирши Народни със слоуган „От закуска до вечеря”, първият етап от която е ТВ кампанията.
След като изчистихме детайлите и финализирахме концепцията, остана само да заснемем клипа – това, обаче се оказа сериозно предизвикателство. Поради факта, че целия клип се базира на продуктовите кадри избрахме студио в Милано, специализирано в т.н. фуудстайлинг.

В Белла винаги имаме практика, когато снимаме продуктови кадри да използваме нашите продукти, защото държим да сме честни към потребителите.

И тук се появи дилемата – как да закараме до Италия 50 кг. Кренвирши Народни (колкото и да ви е странно, за да се покажат на екрана 4-5 кренвирша, обикновено на снимките се използват 100 пъти по толкова). Тук проблема не беше само в количеството, а и че кренвиршите издържат само около 3-4 дена в насипно състояние, така че беше абсурд да рискуваме да ги изпратим по куриер – ако се изгубеха какво ще снимаме?
Така – решихме да пренесем по самолета нашите 50 кг Народни кренвирши. Колегите от отдел снабдяване се втурнаха да издирват хладилна чанта, позволяваща пренасянето на това количество. „Хладилната чанта” се оказа огромен сандък, с размери 60 см на метър и двадесет, с който екипът ни (Мая Герасимова – Директор Маркетинг и Нина Костова – Маркетинг Мениджър Месни продукти ) щеше да кацне в Италия. Представете си две жени дърпащи огромен черен сандък, който е и доста тежък.

Голям смях падна като ни разказаха, че загубили сандъка при кацането в Италия. Докато намерят „багажа” си се наложило да изхабят доста нерви и да проверят на всички места за издаване на багаж. А времето все пак напредвало. След няколкочасови издирвания в паника се оказва, че Кренвиршите са задържани от двама полицаи. Благодарение на изрядната документация успяват да си ги получат обратно и в последния момент да пристигнат на снимачната площадка в пълен комплект. Клипът все пак е заснет успешно. Можете да го видите тук.

Най- интересното е, че той беше одобрен на следваща инстанция още на първо гледане, което е прецедент за нас. Но какво ли щеше да се случи, ако се беше наложило да снимаме втори път?

Можете да оставите вашите коментари.

Отново рекламна кампания на любимите на всички домакини точени кори БЕЛЛА! Телевизионният клип е за тези, които имат желанието да продължат традициите в българската кухня. С него се напомня за прекрасното усещане от приготвянето на баницата у дома. Нека не спираме да радваме семействата си с домашно приготвена храна.

Сюжетната линия на новото впечатляващо видео следва нескончаемата смяна на годишните времена – проследявайки постепенното преминаване от един сезон в друг, като визуално са представени характерните за тях елементи. Всичко това е направено чрез една уникална художествена импресия, следваща етапите от приготвянето на традиционната българска баница. Въздействащата картина се допълва от вербални напътствия зад кадър. Всеки елемент от картината е подчинен на идеята за липсата на сезонност при баниците, приготвени от точени кори БЕЛЛА – подходящи са за всяко време от годината.

Разработването на идейната концепция на клипа ни отне 2 месеца. През този период, заедно с помощта на творческите вдъхновители от РА Публисис Марк, изготвихме редица работни варианти, разгледахме различни креативни предложения, преди да достигнем до одобрения вариант. Въпреки сложността на реализацията, екипът ни успя да заснеме видеото за по-малко от месец. Специално за продуктовите кадри продуцентът МВМ внесе от чужбина уникална видеокамера, която снима на каданс 400. Така почти целия клип бе заснет със скорост 400 кадъра в секунда (при условие че нормалната скорост е 24 кадъра в секунда). Следствие на това се получи уникалният ефект на падане на зимния сняг, рукване на “планинските потоци” и всички други явления, характерни за различните сезони.
Рекламата вече се върти в ефира на телевизиите, и можете да я видите във всички часови пояси.