В кухнята на БЕЛЛА

„Спечели сърцето на Tommi” е новата национална промоция на маргарин Tommi, която ще продължи два месеца. Специалната награда „Сърцето на Tommi” са колиета Swarovski в сърцевидна форма, освен това са предвидени и бонбониери Lindt с инкрустирани кристали Swarovski върху тях.
Ето какво споделиха колегите, работили над проекта, специално за блога:

Владислав Лазаров – Маркетинг мениджър „Кулинарни продукти” разказва за промоциите като начин да общуваш с потребителите

Промоциите дават свободата да бъдеш максимално близко до потребителите на продуктите, които произвеждаш. Разбира се, много енергия и желание влагаме и в другите проекти. И резултатите от работата ни са видими. Марките на „Белла България” се радват на широка популярност, а продуктите ни са сред най-предпочитаните на пазара.
Всяка една промоция е със свой характер и целта й е да даде добавена стойност за продукта и за потребителите. Стремим се да бъдем актуални, интересни и най-вече иновативни. Освен здравословен и пълноценен хранителен продукт, ние им предлагаме и приятни изненади – подаръци, които всеки би се радвал да получи.
Самата организация е дълъг процес, в който са ангажирани хора от различни отдели в компанията – маркетинг, производство, снабдяване, търговци. За щастие, в Белла работим добре като екип. Всеки знае каква е ролята му в процеса и как най-бързо и безпроблемно стават нещата.
Ето например, за промоцията на Tommi трябваше да отпечатаме промоционалните кофички извън страната и периодът, в който влязоха в печат, съвпадна с коледните празници. Това ни донесе известно напрежение, тъй като имаше вероятност да излезем от графика и промоцията да забави старта си. Самите кофички, очаквахме с нетърпение, тъй като нямахме възможност да присъстваме на печат – за щастие той излезе сполучлив.
Бих искал да благодаря на всички, които взеха участие в реализацията на промоцията, за някои най-тежката част тепърва предстои – имам предвид търговските екипи, които са ангажирани с това, маргарин Tommi да присъства в търговските обекти в страната.
Вярвам, че със „Спечели сърцето на Tommi” ще зарадваме потребителите на маргарина.

Галина Димитрова – Бранд мениджър „Tommi”

Как се роди идеята за промоцията?
Творческата концепция е на Огилви. Основният момент на промоцията е продължение и доразвиване на историята за „звездата Tommi – в сърцето на всяка филия”.

Към кого е насочена промоцията?
Промоцията е за всички, които обичат сандвичи с маргарин.

Наградите, как ги избрахте?
Истината е, че имахме колебания. Стъпихме на това, че наградата трябва да е стойностна, актуална за сезона и най-вече, награда, която да се асоциира с марката. Няма да скрия, че вариантите бяха няколко. Окончателният избор направихме след анкета. Всички свързаха колиетата Swarovski и бонбониерите Lindt с предстоящите празници за Св. Валентин и 8-ми март. Тоест, дори и да бъде спечелена от мъж, наградата е един много подходящ подарък за техните половинки.

Механизмът на промоцията е доста опростен. Защо се спряхте на него?
Това е едно от основните предимства на промоцията – опростен механизъм. Аз лично съм привърженик на промоциите и съм на мнение, че когато човек не е ангажиран допълнително със събиране на талони, пускане на писма и т.н. то тогава вероятността да участва в дадена промоция е много по-голяма.

В заключение
Пожелавам успех на всички, които ще участват, дори и да не спечелят „насладата от всяка филийка остава…”

ЗА ПРОМОЦИЯТА
Ако искате да спечелите сърцето на Tommi, трябва да отлепите стикера с надпис „Tommi” от капака на маргарина и да изпратите упоменатия на гърба му код със SMS на кратък номер 1780. Отговор с резултатите ще получите веднага.

Продължителността на промоцията „Спечели сърцето на Tommi” е два месеца и се провежда в търговските обекти в цялата страна.

На 15 септември изненадахме децата от първи до четвърти клас в няколко училища в София и Пловдив. По случай началото на новата учебна година прибавихме към комплекта учебници, които те получиха и весела училищна програма, украсена с любимите на малчуганите герои от рекламните клипове на маргарина Tommi. Така, заедно с новите учебни помагала те се сдобиха и с пъстър календар на своите часове в училище.

Кампанията обхвана над 20 учебни заведения в столицата и още толкова в Пловдив и региона. Общият брой на раздадените програми бе над 10 000. Заедно с ръководствата на училищата и част от общинските структури се погрижихме стартът на тази учебна година за някои деца да бъде по-различен. С получените подаръци подготвянето на уроците и подреждането на чантите им за следващия ден ще бъде по-весело, по-цветно и по-интересно. Защото от списъка с предметите ще греят лицата на сръчния детектив, звездата Tommi и всички други познати персонажи.

Вземи своята програма сега, като кликнеш на картинката.

Маргарин ТОММI…
…Или как правенето на сандвич се превърна в забавление.

Всички сме гледали веселите реклами на маргарин Tommi и първата ни реакция винаги е усмивка. Приключенията на сръчния детектив, филмовата звезда и другите рисувани герои винаги ни носят така нужната доза положителни емоции. Независимо дали е интересна приказка, разказваща история от привидно сивото градско ежедневие, но завладяваща като истински криминален роман или е миг от живота на една звезда. Защото Tommi е създаден, за да носи настроението в нашия дом. Всеки ден!

Всъщност маргаринът Tommi е продукт с изключително лекo съдържание на пречистени растителни мазнини, обогатен е с витамини А, D и Е, което го прави подходящ за направата на всякакъв вид вкусни сандвичи. Още с поява си той се превърна в най-търсената и любима добавка за всички сандвичи. Предпочитан от възрастните и обичан от децата, Tommi е най-добрата добавка към всеки вид хляб. Той е усмивката и настроението с всяка хапка от нашата закуска.

Забавлявайте се, докато се храните!

Маргаринът е продукт с качествата на масло, но произведен от растителни масла. Характеристиките на продукта предполагат отлични приложения при готвене, така и при мазане, но без наличието на опасния холестерол. По тази причина в много части на света маргаринът е най-продаваният хранителен продукт за мазане, някъде дори се явява като мазнина с най-висок дял на консумация (напр. Норвегия, Белгия, Великобритания).

Началото на маргарина може да намерим в далечния 19 век. Името му произлиза от гръцкото „Маргарон”, което означава перла, и за „кръстник на продукта” се счита Мишел Йожен Шеврьол през 1813 г. През 60-те години на 19 век френският император Луи Наполеон III обявява награда за този, който създаде задоволителен заместител на маслото, подходящ за използване от войската и ниските съсловия. Френският химик Иполит Меж-Морис спечелва конкурса с изобретеното от него вещество, наречено „олеомаргарин“, като наименованието по-късно е съкратено до „маргарин“. Олеомаргаринът бил произвеждан от пречистена говежда мазнина, течната част на която се извлича под налягане и после се оставя да се втвърди. Комбинирана с бутирин и вода, тя била евтин и вкусен заместител на маслото. Продавани като „маргарин“ или други търговски наименования, заместителите на маслото постепенно се превърнали в голям бизнес. До края на десетилетието различни видове изкуствено масло се продават както в Стария свят, така и в Новия.

През последните години маргаринът масово навлезе в храненето на българина поради добрите му вкусови качества, както и по-ниската цена в сравнение с маслото. В България се консумират десет пъти по-големи количества маргарин от колкото краве масло. Съвременните асортименти са с добър вкус, аромат, външен вид, консистенция и хранителна стойност. Най-често маргарините се произвеждат на база слънчогледово олио, но в състава на много от известните търговски марки се съдържа букет от разновидности растителни масла – палмово, соево и др. Голяма част от маргарините се обогатяват с витамините А, D и Е.

100 % растителния състав и отсъствието на холестерол правят маргарина предпочитан продукт както за мазане на сандвичи, така и за приготвяне на различни ястия. Ниското съдържание на готварска сол (под 0,5%) в някои видове маргарини успешно се използва в диетотерапията на лица с хипертония (високо кръвно налягане), а отсъствието на млечна захар (лактоза) – при страдащи от лактозна непоносимост.

На пазара се срещат различни видове маргарин, които се различават по маслено съдържание. Пълномаслените маргарин (80% масленост) и маргарините с намалено съдържание са подходящи както за готвене, пържене, печене, така и за приготвяне на сандвичи. Специално за кулинарите е създаден течния маргарин, който съчетава високото качество и отличните вкусови характеристики на пълномасления маргарин в течна форма и ергономична опаковка за повече удобство и универсална употреба. Халварините (40% масленост) и продуктите за мазане (25% масленост) се използват предимно за директна консумация – мазане на сандвичи.

Нискомаслените маргарини с 25 % масленост, наречени още продукти за мазане са с много висока консумация, поради лекотата на намазване и ниска енергийна стойност (три пъти по-ниска калорийност спрямо маслото). Те се използват предимно за мазане на сандвичи. За привържениците на здравословното хранене са подходящи нискомаслените маргарини обогатени с фибри. Те имат благотворно влияние върху човешкия организъм. Консумацията на такъв маргарин води до понижаване на холестерола, благоприятно въздействие върху чревната перисталтика, стопяване на килограми. Едно намазване с маргарин с фибри осигурява около 10% от препоръчителната доза фибри. Високото съдържание на фибри, витамините А, В и Е  и ниската калорийност го правят предпочитан от всички, които са загрижени както за своята фигура, така и за здравето си.