В кухнята на БЕЛЛА

„Вие сте бранд мениджър на марка “X”. Пред вас стои задачата да анализирате досегашното развитие на “Х” и да разработите маркетинговия план на марката за 2010 година”.  Така започва маркетинговият казус, зададен от „Белла България” на Росица, Силвия, Надежда, Борислав, Ивайло и още 10 техни колеги от различни университети в страната по време на ежегодния форум „Бизнесът в действие”, организиран от международната студентска организация „AIESEC България”, който се проведе този уикенд в СУ „Св. Климент Охридски”.
Тридневната бизнес симулация пресъздаде реалната среда, характерна за маркетинговия отдел на „Белла България”, а студентите влязоха в ролята на бранд мениджъри на една от най-популярните български марки.

Спазване на сроковете, връзка с целите, креативност, приложимост на идеите, екипна работа, аналитичност и презентационни умения – това бяха критериите, по които маркетолозите на „Белла България” оценяваха участниците. Техен гуру в дебрите на маркетинга беше старши бранд мениджърът на LEKI Христо Вълков.

„Безкрайно благодарни сме на Ицо, че беше с нас през цялото време и можехме да му задаваме въпроси”, казаха участниците.

Раждането на идеите и работата в екип посочват участниците като най-вълнуваща и интересна част от своята съвместна работа. „Минахме през всички етапи на team work  – формиране, опознаване, утвърждаване и дори сблъсък, но постигнахме  оптимален резултат, убедени са младежите.

Победителите се радват на успеха, но признават, че колегите им от другия екип са се представили също толкова добре

И двата екипа, които решаваха казуса на „Белла България”, се представиха отлично. Затова компанията реши да покани на интервю студенти и от двете групи, а не само от обявената за победител. Те ще имат шанс да се преборят за място в първата лятна стажантска програма на „Белла България”.

За първи път в своята практика нашата компания обявява стажантски програми през лятото. Първи новината научиха посетителите на открилия се днес в НДК в столицата форум „Кариери 2010 – добра кариера, добър живот”. Десетки млади хора се спряха на щанда на компанията, където се запознаха с възможностите за кариерно развитие в бизнес организацията с най-много успешни марки, създадени и развити за местния пазар, сред които носителите на „Супербрандс 2010” „Белла”, LEKI, „Перелик”, „Сачи”, Tommi и „Фамилия”.

Ако искате да станете част от екипа на холдинга, да развиете професионални умения, срещайки се със съвременните практики на бизнеса и да натрупате ценен опит, можете да кандидатствате за участие в стажантската програма. Освен на самия форум, който продължава и утре, документи се подават и на адрес: Пловдив 4000, ул. „Н. Абаджиев” 37, отдел „Човешки ресурси”, на сайта на компанията – www. bella.bg или на email: hr_jobs@bella.bg.

Компанията предлага стаж в областта на продажбите, маркетинга, човешките ресурси, финансите, информационните технологии и снабдяването. Условие за участие в програмата е студентите да са завършили успешно трети курс, да притежават отлична компютърна грамотност и да се обучават по съответна на една от четирите сфери специалност.

Двадесет и шест студенти ще имат възможност да стажуват при нас през лятото – през месеците юли и август. Те ще бъдат назначени със срочен трудов договор на пълно работно време, а трудът им ще бъде заплатен.

Успешно завършилите ще получат сертификат от компанията, а на най-добрите може да бъде предложена работа, участие в различни корпоративни проекти или включване в базата данни с потенциални кандидати за работа в „Белла България”. Това зависи от вакантните към тази дата свободни работни места и от представянето на стажантите.

„Белла България” осигурява заетост на около 3 000 човека. Като един от най-големите работодатели в страната компанията се отнася отговорно към своите служители и следва модерна и мотивираща социална политика, при която всеки служител има достъп до атрактивни социални пакети и програми за повишаване на квалификацията и уменията.

Ние, екипът на Белла България, сме много радостни от спечелената награда EFFIE за ефективен маркетинг. Наградата бе връчена на нас и на Ogilvy&Mathers, рекламната агенция, която ни помогна да превърнем „Баници за семейството. Време за теб” в кампания извела компанията ни на лидерската позиция на пазара на замразени продукти.
Фактът, че обичаме успешните реклами и винаги искаме да научим нещо повече за тях ни кара да задаваме много въпроси на всички, с които си говорим. Тази седмица решихме да поканим част от екипа на рекламна агенция Ogilvy&Mathers, да ни гостува за да ни разкажат как „узакониха кражбите”. На наградите EFFIЕ 2009 агенцията спечели още две награди за своята работа – доказателство за високия професионализъм и креативността, с която работят. Поканихме Маргарита Едрева, Group Account Director и Милена Крумова, Copywriter, създали хитовата кампания, на кафе и започнахме един много интересен и забавен разговор:

Как се роди идеята за рекламата?
Маргарита Едрева: В процеса на измисляне на една реклама едно от най-важните неща е заданието на клиента. От него, в крайна сметка, тръгва всичко. Информацията, която Белла България ни предостави беше изключително професионално и прецизно изготвена, за което сме ви много благодарни. Много е трудно да развиеш дадена концепция, ако нямаш ясно зададени параметри, не знаеш клиентът какво точно очаква от агенцията, какви са характеристиките на таргет групата и какъв е крайният резултат, към който се стремим. В случая със заданието за «Баници Белла» всички тези изисквания бяха ясно посочени, което улесни и нашата работа.

Как се роди идеята за печатната реклама със заглавие „Узакониха кражби”?
Милена Крумова: Печатната реклама следва логиката на цялата ни концепция за кампанията. Тръгвайки от факта, че всяка млада жена, която е успяла в професията си и има семейство, винаги се нуждае от още малко време за себе си, и все не й достига, стигнахме до идеята, че «Баниците Белла», които са готови за нула време, ще помогнат на всяка домакиня да «открадне» малко време за себе си. Традиционно кражбата извиква асоциацията за нещо греховно и непозволено. Проведохме и проучване сред 30 дами, които определно не смятаха, че «кражбата на време» е нещо, заради което трябва да се чувстват виновни, а напротив. Така се роди и мотото «Узакониха кражбите».

Какви рекламни подходи са използвани и защо?
М.К.: Като конструкция на рекламния клип използваният подход се нарича тийзър (teaser). Основният елемент беше изненадата и обратът в сюжетната линия. В първата част на рекламния клип жените споделят за извършени от тях кражби, което привлича вниманието на зрителя. Тонът, визията и атмосферата подсказват, че не става дума за обикновена кражба. В последните секунди на рекламата се разбира, че жените са откраднали време за себе си, благодарение на „Баници Белла”, които се приготвят изключително бързо. Радио спотовете на кампанията пък използват друг тип изненада във връзка с кражбите – те са реализирани като изявления от полицията за издирване не жени, заподозрени в системна кражба на време от кухнята.

Кое направи рекламата на „Баници Белла” успешна?
М.Е.: Имахме много ясно задание от клиента, което както казах, е от изключително значение както при реализирането на една добра реклама, така и при постигането на очакваните резултати. Успяхме да предложим на Белла България точно това, от което компанията се нуждае. Когато процесът на създаване на една реклама – от заданието на клиента, през криейтив концепцията до продукцията и излъчването, следва единна и добре структурирана платформа, няма как и резултатът да не е успешен.
М.К.: За мен едно от най-важните неща в рекламата са посланията. Когато посланието е релевантно на очакванията на публиката, когато идеята е креативна, но едновременно с това и разбираема, няма как крайният продукт да не е успешен.

Кое беше най-интересното нещо, от професионална гледна точка, по време на снимките?
М.Е.: По време на самите снимки използвахме и един не много типичен принцип на заснемане на рекламен клип. Обикновено кадрите следват историята на предварително изготвения сториборд (storyboard), като се снимат конкретни композиции. При нашите снимки на терен разполагахме с много камери, които хващаха актьорите от всички възможни страни и следяха всяка тяхна реакция и движение. Опитахме се да запазим непринудеността, които самите сюжети изискват – среща на приятелки, които си прекарват добре и си споделят дори „прегрешенията”.

Имаше ли забавни моменти по време на снимките?
М.Е.: Изключително приятна атмосфера цареше и в двата снимачни дни. Мисля, че всички се забавляваха, защото и самите истории на рекламите бяха в забавна посока. Безспорно, най-атрактивен беше нашият фууд стилист от Гърция, който в желанието си да покаже колко бързо стават готови баниците Белла, успяваше да приготви всяка баница само за 20 минути и радостно възкликваше „Осте банитса!?”.

Защо избрахте точно тези локации за терен на снимките?
М.К.: Избрахме за локации на снимките хубаво и уютно кафене и фризьорски салон, защото именно на тези места жените се чувстват в „свои води” и споделят пред своите приятелки „прегрешенията” си. Тръгвайки от идеята, че повечето дами се чувстват виновни, когато пренебрегват задълженията си в къщи, в края на рекламния клип нашите дами бяха щастливи, че благодарение на „Белла” вече може да „крадат” от времето в кухнята, когато поискат.

Узакониха кражбите

Белла България спечели награда от втория конкурс за рекламна ефективност “Effie България 2009″. Усилията на компанията и рекламна агенция Ogilvy & Mathers донесоха бронзова статуетка в най-оспорваната от всички категории – “Стоки”. Наградата бе присъдена за ефективната маркетингова стратегия „Откраднато време от кухнята”, която представи вкусните баници БЕЛЛА. Кампанията е една от отличените в категорията с най-голям брой номинации – 9, като злато в категория “Стоки” не беше излъчен.

„Баниците Белла” участват в две телевизионни реклами, в които симпатичните млади домакини са щастливи заради своята „кражба”. Верни на чувството си за хумор, се доверихме на рекламната ни агенция Ogilvy&Mather, която под мотото „Баници за семейството. Време за теб.” изведе компанията като лидер на пазара за замразени продукти.

“Тази награда е много важна за нас поради факта, че оценява ефективност. Резултатите от лансиращата кампания на баници БЕЛЛА, ръстът от 30 пъти на категорията “замразени закуски” и лидерските позиции, които заема марката БЕЛЛА в този сегмент, показват, че сме избрали не само правилното послание към потребителите, но сме им предложили наистина продукт, който отговаря на потребностите, и даже създава нова потребност “да откраднеш време за себе си”, споделя директорът маркетинг в Белла България Мая Герасимова.

За период от една година потреблението на „Замразени закуски” се е увеличило над 30 пъти, като „Баници Белла” са основните „виновници”. Още в първия период от началото на кампанията „Баници Белла” регистрират впечатляващия ръст от 10% пазарен дял, който се стабилизира на 47%.

Конкурсът “Effie България 2009″ връчва награди в категориите “Стоки”, “Услуги”, “Корпоративни комуникации” и “Социална, медийна и политическа”. Във всяка от тях, рекламните кампании се оценяват според ефективността на маркетинговата стратегия. Оценките се формират на база на получените точки от 1 до 10 по всеки един от следните критерии – цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати, творческа реализация, където се оценява съвместимостта между стратегията и креативността на предложенията.

Баници БЕЛЛА: През 2007 г. БЕЛЛА първа предлага т.нар. “удобни продукти” – готовите баници от точени кори и бутер тесто, които се предлагат замразени, приготвянето им отнема най-много 30 минути, а запазването на вкусовите им качества е гарантирано. Вариантите, в които се предлага продуктът са два – голяма баница със сирене, спанак и тиква; и малки вити банички с пет вида пълнеж – сирене, спанак, ябълка, ванилия и тиква. Най-новият вариант на баници от точени кори БЕЛЛА предлага изключително удобна форма, както за приготвяне, така и за консумиране – хапки в два вкуса – със сирене и с кайма. Днес БЕЛЛА е символ на иновативните продукти, създадени с грижа за потребителя.