В кухнята на БЕЛЛА

Белла България спечели награда от втория конкурс за рекламна ефективност “Effie България 2009″. Усилията на компанията и рекламна агенция Ogilvy & Mathers донесоха бронзова статуетка в най-оспорваната от всички категории – “Стоки”. Наградата бе присъдена за ефективната маркетингова стратегия „Откраднато време от кухнята”, която представи вкусните баници БЕЛЛА. Кампанията е една от отличените в категорията с най-голям брой номинации – 9, като злато в категория “Стоки” не беше излъчен.

„Баниците Белла” участват в две телевизионни реклами, в които симпатичните млади домакини са щастливи заради своята „кражба”. Верни на чувството си за хумор, се доверихме на рекламната ни агенция Ogilvy&Mather, която под мотото „Баници за семейството. Време за теб.” изведе компанията като лидер на пазара за замразени продукти.

“Тази награда е много важна за нас поради факта, че оценява ефективност. Резултатите от лансиращата кампания на баници БЕЛЛА, ръстът от 30 пъти на категорията “замразени закуски” и лидерските позиции, които заема марката БЕЛЛА в този сегмент, показват, че сме избрали не само правилното послание към потребителите, но сме им предложили наистина продукт, който отговаря на потребностите, и даже създава нова потребност “да откраднеш време за себе си”, споделя директорът маркетинг в Белла България Мая Герасимова.

За период от една година потреблението на „Замразени закуски” се е увеличило над 30 пъти, като „Баници Белла” са основните „виновници”. Още в първия период от началото на кампанията „Баници Белла” регистрират впечатляващия ръст от 10% пазарен дял, който се стабилизира на 47%.

Конкурсът “Effie България 2009″ връчва награди в категориите “Стоки”, “Услуги”, “Корпоративни комуникации” и “Социална, медийна и политическа”. Във всяка от тях, рекламните кампании се оценяват според ефективността на маркетинговата стратегия. Оценките се формират на база на получените точки от 1 до 10 по всеки един от следните критерии – цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати, творческа реализация, където се оценява съвместимостта между стратегията и креативността на предложенията.

Баници БЕЛЛА: През 2007 г. БЕЛЛА първа предлага т.нар. “удобни продукти” – готовите баници от точени кори и бутер тесто, които се предлагат замразени, приготвянето им отнема най-много 30 минути, а запазването на вкусовите им качества е гарантирано. Вариантите, в които се предлага продуктът са два – голяма баница със сирене, спанак и тиква; и малки вити банички с пет вида пълнеж – сирене, спанак, ябълка, ванилия и тиква. Най-новият вариант на баници от точени кори БЕЛЛА предлага изключително удобна форма, както за приготвяне, така и за консумиране – хапки в два вкуса – със сирене и с кайма. Днес БЕЛЛА е символ на иновативните продукти, създадени с грижа за потребителя.

По традиция всяка година изпращаме с пищно коледно парти, на което се раздават годишни награди „Оскарите на Белла”. Тези награди са в няколко категории и се присъждат за най-успешните ни проекти, продукти или мениджъри- а статуетките имитират истинските Оскари. Изработват се от скулптор в началото на месец декември. Церемонията по награждаването е много официална и наподобява раздаването на истинските Оскари. Подготовката ни отнема повече от месец и всички във фирмата я очакваме с нетърпение. А някои от по-суетните колежки без значение дали ще вземат награди или ще са само публика се появяват на партито с изключително екстравагантни тоалети.

Тази година обаче, всичко се случи доста по –различно от предишните години, защото членовете на ръководния екип решиха да се откажат от «честта» да получат статуетки, както и от големите пищни церемонии – в полза на децата, лишени от родителски грижи. Вместо «Оскарите на Белла» компанията раздаде банички и други подаръци в 24 домове за сираци в страната. В организацията и реализацията се включиха всички колеги, а супервайзорите по региони доставиха лично лакомствата в предвидените домове. Ръководството взе решение това да стане традиция за нас по Коледа – вместо «Оскарите на Белла» ще раздаваме подаръци на децата в домовете.

Идеята да напишем тук за тази ни инициатива е по-скоро да напомним на всички останали компании, че на Коледа е важно всяко дете да получи подарък и пълна трапеза, така както е в домовете на всички нас. Надяваме се да привлечем и други съмишленици.

Въпреки това отново имаше и номинации, и разбира се и спечелили във всяка категория, това са:

• Категория „Най-успешен нов продукт”
Наградата се присъди на: Г-н Атанас Урджанов –Директор Производство
За Баници „Фамилия”

• Категория: „ Най-добър телевизионен клип”
Наградата се присъди на: Г-жа Мая Герасимова – Директор Маркетинг за „Време е за баница” – клипът на Точени кори Белла

• Категория: „Най-значим проект за развитието на компанията”

Наградата се присъди на: Г-н Калин Григоров – Директор Продажби за „Успешното налагане на баници от точени кори на Румънския пазар”

• Категория: „Социални и обществено значими дейности”
Наградата се присъди на: Г-жа Диана Славкова –Цанкова –Директор Маркетинг и Продажби за „приемането на Белла за член на Partnership for CSR”

• Категория: «Най-високо отличие»
Наградата се присъди на: Г-жа Елза Маркова – Изпълнителен Директор на Холдинга за „Белла –втората най-динамично развиваща се компания в страната в ТОП 100”

Весела Коледа и Щастлива Нова година!