В кухнята на БЕЛЛА

„Спечели сърцето на Tommi” е новата национална промоция на маргарин Tommi, която ще продължи два месеца. Специалната награда „Сърцето на Tommi” са колиета Swarovski в сърцевидна форма, освен това са предвидени и бонбониери Lindt с инкрустирани кристали Swarovski върху тях.
Ето какво споделиха колегите, работили над проекта, специално за блога:

Владислав Лазаров – Маркетинг мениджър „Кулинарни продукти” разказва за промоциите като начин да общуваш с потребителите

Промоциите дават свободата да бъдеш максимално близко до потребителите на продуктите, които произвеждаш. Разбира се, много енергия и желание влагаме и в другите проекти. И резултатите от работата ни са видими. Марките на „Белла България” се радват на широка популярност, а продуктите ни са сред най-предпочитаните на пазара.
Всяка една промоция е със свой характер и целта й е да даде добавена стойност за продукта и за потребителите. Стремим се да бъдем актуални, интересни и най-вече иновативни. Освен здравословен и пълноценен хранителен продукт, ние им предлагаме и приятни изненади – подаръци, които всеки би се радвал да получи.
Самата организация е дълъг процес, в който са ангажирани хора от различни отдели в компанията – маркетинг, производство, снабдяване, търговци. За щастие, в Белла работим добре като екип. Всеки знае каква е ролята му в процеса и как най-бързо и безпроблемно стават нещата.
Ето например, за промоцията на Tommi трябваше да отпечатаме промоционалните кофички извън страната и периодът, в който влязоха в печат, съвпадна с коледните празници. Това ни донесе известно напрежение, тъй като имаше вероятност да излезем от графика и промоцията да забави старта си. Самите кофички, очаквахме с нетърпение, тъй като нямахме възможност да присъстваме на печат – за щастие той излезе сполучлив.
Бих искал да благодаря на всички, които взеха участие в реализацията на промоцията, за някои най-тежката част тепърва предстои – имам предвид търговските екипи, които са ангажирани с това, маргарин Tommi да присъства в търговските обекти в страната.
Вярвам, че със „Спечели сърцето на Tommi” ще зарадваме потребителите на маргарина.

Галина Димитрова – Бранд мениджър „Tommi”

Как се роди идеята за промоцията?
Творческата концепция е на Огилви. Основният момент на промоцията е продължение и доразвиване на историята за „звездата Tommi – в сърцето на всяка филия”.

Към кого е насочена промоцията?
Промоцията е за всички, които обичат сандвичи с маргарин.

Наградите, как ги избрахте?
Истината е, че имахме колебания. Стъпихме на това, че наградата трябва да е стойностна, актуална за сезона и най-вече, награда, която да се асоциира с марката. Няма да скрия, че вариантите бяха няколко. Окончателният избор направихме след анкета. Всички свързаха колиетата Swarovski и бонбониерите Lindt с предстоящите празници за Св. Валентин и 8-ми март. Тоест, дори и да бъде спечелена от мъж, наградата е един много подходящ подарък за техните половинки.

Механизмът на промоцията е доста опростен. Защо се спряхте на него?
Това е едно от основните предимства на промоцията – опростен механизъм. Аз лично съм привърженик на промоциите и съм на мнение, че когато човек не е ангажиран допълнително със събиране на талони, пускане на писма и т.н. то тогава вероятността да участва в дадена промоция е много по-голяма.

В заключение
Пожелавам успех на всички, които ще участват, дори и да не спечелят „насладата от всяка филийка остава…”

ЗА ПРОМОЦИЯТА
Ако искате да спечелите сърцето на Tommi, трябва да отлепите стикера с надпис „Tommi” от капака на маргарина и да изпратите упоменатия на гърба му код със SMS на кратък номер 1780. Отговор с резултатите ще получите веднага.

Продължителността на промоцията „Спечели сърцето на Tommi” е два месеца и се провежда в търговските обекти в цялата страна.